红星?美凯龙贺龙开业庆典活动策划案.doc

红星·美凯龙贺龙开业庆典活动策划案
前言
一年来, 红星美凯龙在长沙沃尔玛店一直追求和创造着人们最舒适的家居环境。高端产品的定位让红星美凯龙得到了高端消费群的初步认可。在市场竞争亦日趋激烈的时候,红星美凯龙开启长沙贺龙体育场这一风水宝地,我们认为是极其明智的行为,这样能够更加清晰的传播红星美凯龙的文化内涵和品牌精神。而我们则将不遗余力的推广和宣扬。
活动目的
庆祝红星美凯龙盛大开幕
扩大品牌影响力及美誉度
迅速扩大销售
为新店扩大社会影响力
活动策略要求
活动要大气,提升品牌形象
活动要人气,扩大品牌知名度
活动要贵气,适合品牌长远发展
活动要和气,体现一派祥和、快乐、惊喜
活动策略细则
活动整体主标:红星·美凯龙贺龙店盛大开幕
活动整体幅标:时尚源自我们,个性由你选择
就爱你——红星·美凯龙
活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘,全面提升红星美凯龙品牌在长沙的美誉度和知名度。
活动安排
A活动名称:新店盛大开幕典礼
活动时间:10月1日
活动流程:
AM 09:00 嘉宾到场签名,播放背景音乐
09:00 极限运动演出(滑板、自行车)
09:30 宣布开业仪式开始,介绍与会嘉宾(主持人)
09:38 致开幕辞(美凯龙总裁)
09:45 嘉宾致辞(省或市级领导)
09:50 宣布《美凯龙时尚太太评选》等系列活动的开启(主持人)
09:56 宣布剪彩仪式开始(主持人)
09:56 舞狮表演配合剪彩(专业舞狮队)
09:58 开业仪式剪彩(总裁及省市级领导)
09:58 开业大吉,商场大门开启,并开始燃放炮烛
10:03 合唱《我们的红星》及个人演唱(明星学院郭彪、张亚飞)
11:00 开业仪式结束
PM 03:00 “拼图游戏”奖项抽奖
舞台效果:
在贺龙体育馆文化广场搭建约200平方米的仪式台:以高10米红色欲开的大穹门为背景来增强恢弘气势,舞台主色调为宝蓝色(美凯龙标准色),舞台中央将嵌入100平方米红星美凯龙LOGO。红色代表热烈奔放,用蓝色代表内敛,沉静,意图烘托明快、灵动、绚烂的舞台气氛。舞台两侧各树立2块高10于米宝蓝色攀岩壁,将整个活动区域构成得气势磅礴,集聚召唤力。
B活动名称:拼出惊喜,拼出乐趣
活动时间:9月16日—10月1日(15天)
活动方式:
在长沙各大平面媒体以不规则分拆图片的方式刊登3套经典家具印象照片(每张照片分拆20或30张)和红星美凯龙LOGO(每套分拆6张),在不影响品牌形象情况下,在不同媒体的不同时间予以刊登。(见示图A)
游戏方式:
a、开业当天凡拼出任意一套完整照片的参与者都有机会获得该图片家具的机会,以抽奖的形式,参与者在下午三点前到贺龙体育中心广场将填写好的姓名、身份证号的完整照片投入抽奖箱内。红星美凯龙将在下午三点整抽出幸运者并按所拼出照片的经典家具奖给该幸运者,共计20套。
b、开业当天拼出完整红星美凯龙LOGO的参与者获得价值188元饮水机一台,共计51台(送完为止)。
c、经典家具分拆图片每套3块就有一个折扣,可享有开业当天优惠后再次折扣的价值(、9折、),此项活动时间为30天。美凯龙LOGO拼图除外。
注:每张分拆图片上均有相应编号,以上活动只限开