春光米业传播方案设计.doc

“春光米业”公关传播方案传播目标:向大众传播主食文化的食尚概念;通过介绍“米”…到发芽米,使大众了解发芽米与其它米的区别特点;通过对发芽米的认知,从而提升大众对其的好感度;使大众对发芽米产生兴趣形成对其的普遍关注。传播策略:传播渠道上采用多媒体组合策略:以大众媒体炒作概念扩大影响,以行业媒体阐述产品优势提高品牌形象,以网络媒体扩大传播受众面;传播方式上采用多形式配合策略:新闻稿、评论稿、人物专访稿、体验稿、发芽米概念介绍稿等各种类型稿件互相配合,结合不同时期主题进行不同角度报道;传播行程上采用逐渐深入的策略:新闻稿引爆话题,评论稿引起讨论,产品概念稿及人物采访加大力度,在有客户购买后使用体验稿,逐步加大加深传播的力度。传播周期:第一阶段:(论坛前预热期)2004年6月30日----7月30日一般宣传包括上市宣传期、集中报道期和后续传播期,一个完整的传播过程可以包括:上市宣传期:新闻稿形式,大规模大面积的发布春光米业的发芽米产品,形成大众对此新事物的广泛关注;集中报道期:各种类型文章,密集人物专访安排,形成传播高峰;后续传播期:引起受众的持续关注,媒体发布形式包括议论、持续新闻等类型2、第二阶段:(论坛后延续期)2004年8月15日----8月30日业界对新型米的市场、健康等的多面观点及评论;行业专家的评论、推荐;持续新闻及下面市场活动的序曲铺垫。传播行程及稿件配合:6月份与8月份按照项目传播进程共准备7篇稿件,包括1篇新闻通稿、1篇专访稿、2篇评论稿、2篇产品稿、1篇购买体验稿(备选)。 7月第1周7月第2周--第3周7月第4周8月第3周--第4周新闻稿春光米业推出发芽米新产品及发芽米的概念发布媒体:全部媒体通发。持续新闻(待定)持续新闻(待定)专访稿由春光米业研发专家阐述,发芽米的食用好处依据;行业专家对此的评论及讨论。通过专访企业领导及专家,提高企业知名度,及企业实力的展示。安排媒体:北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、中国经营报、北京青年报等行业专家访谈、评论评论稿行业专家对发芽米的产生、发展及市场等做出的评论及讨论。通过行业内专家的关注,形成社会对发芽米的普遍关注。发布媒体:大众媒体、行业媒体持续评论产品稿发芽米的生产及生活小常识等专栏介绍。通过介绍使大众更深的了解发芽米,认识接受发芽米。发布媒体:大众媒体、行业媒体概念稿发芽米及主食文化的概念食尚流行,健康主食的概念炒作及引领用户体验(备选)购买的方便程度、口感、营养、吸收等。通过用户的亲身体验,使大众进一步接受发芽米,提高好感度。(备选)从发布频率上控制:7月份第1周发布新闻稿引起大众和媒体关注;7月份第2周到第3周是宣传高峰;7月份第4周通过业界的讨论延续发布效果;8月份第3周论坛后的专家评论及持续新闻;8月份第4周健康主食文化的食尚潮流,热点概念加热。备注:以上稿件网络媒体通发。六、效果分析在初期一个月内通过大量媒体覆盖制造一个宣传高峰,制造一个业内热点;形成北京地区目标群体讨论的一个焦点话题;通过论坛等深入研讨,使发芽米健康主食概念形成食尚潮流热点;再通过反复的高潮主题使此话题不断升温,持续发热,最终深入人心,被大众所接受。七、,,网络媒体发布2万字,覆盖40家次媒体;广播新闻一