对麦当劳市场环境的分析PPT课件.ppt

对麦当劳市场环境的分析麦当劳的宏观环境分析一,人口环境1,中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多,人口密度大,居住地点集中2,青少年所占比重较大3,城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群4,我国人口趋于老龄化,也势必会影响麦当劳的细分市场二,经济环境1,我国经济发展迅速,人民收入不断增加,也就为高消费提供了资金支持。2,我国餐饮业的发展,中式快餐的不断兴起,对麦当劳的发展是一个威胁。三,自然环境人们倾向于无毒害的绿色产品,对此,麦当劳开始注重食品的绿色,健康;同时,人们现在更加注意对环境的保护,杜绝白色污染,提倡环保,对此,麦当劳改变了原来的塑料材质变为现在的纸质包装。禽流感,猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。政治法律环境1,我国的政治环境稳定,政府设有连锁店的贷款政策,贸易壁垒也有所减弱,算是政策上的支持2,我国鼓励消费,努力扩大内需,也在一定程度上有利于麦当劳的营销科学技术环境1,当代科技迅速发展,生产力不断提高;科学发明和新技术应用于新产品的周期大大缩短;产品更新换代加速,促进麦当劳不断开发新产品2,随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费****俗发生了转变,对西式快餐的需求增大社会文化环境1,教育水平普遍提高,消费结构改善,对于商品的理性购买能力提高2,随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费****俗发生了转变,对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大麦当劳的微观环境分析企业内部因素1,麦当劳在全球的供应商2,实体分配公司:麦当劳的物流供应商夏晖公司专门负责麦当劳的物流工作3,麦当劳有特色的广告体制,能让麦当劳的欢乐,健康,时尚理念遍布全球,这也使得麦当劳在广告市场大获成功顾客1,麦当劳的理念为方便,年轻,活力,健康,时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的,消费群体有青少年,工薪阶层,等不同年龄不同需要的人群。