饮料产业的生存与发展.ppt

四、饮料产业的生存与发展
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1、果蔬饮料市场潜在的巨大机会
2、果蔬饮料市场机会显现过程中的竞争态势
3、捕捉机会的成功关键
4、提高牵手饮料的产品竞争力
5、加强牵手饮料的品牌运作
6、强化牵手饮料的渠道建设
7、牵手饮料的深度分销模式介绍
8、牵手饮料产业发展的未来意义
四、饮料产业的生存与发展
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4-1-1 我国饮料产量持续快速增长
我国饮料工业从1982年至1998年平均每年以23%左右的增幅快速增长。,,1993年饮料产量为500万吨,。1999年全国饮料产量已达1186万吨,,,为1982年的32倍。
图4-1 1982-2000我国饮料产业产量变化
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
万吨
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我国饮料人均消费量不断提高
图4-2 我国饮料人均消费量变化
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
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4-1-2 我国饮料消费水平与世界饮料工业发达国家比较还存在较大差距,饮料产业尚存广阔发展空间
图4-3 以我国为基数世界各国饮料消费水平比较图
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
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4-1-3 未来我国饮料产业发展潜力巨大
年均14%
年均5%
权威人士预计, “十五”期间,国内饮料产量将以年均14%的幅度增长,2005年将达到2360万吨;2005~2015年将以年均5%的幅度增长,2015年将达到3700万吨。如果延续前十年的发展惯性,则可能还要超过这个幅度。
图4-4 国内软饮料产量预测
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
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4-1-4 果蔬汁饮料市场总量偏小,表现为市场占有率相对其它饮料较低
图4-5 99年各饮料品种的比重
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
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人数
百分比
天天喝
16

一周3次或以上
42

一周1-2次
132

一个月2-3次
150

一个月1次
78

两个月1次或以下
44

三个月1次或以下
53

没喝过
495

表4-1 北京消费者最近三个月果汁饮用频率比例
注:数据来源《2000 IMI 消费行为与生活形态年鉴》N=1010
消费者对果蔬汁饮料的消费量较小,还未形成固定偏好和消费****惯
4-1 果蔬饮料市场潜在的巨大机会
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市场容量较小的原因分析
口味难以接受是蔬菜汁未被消费者看好的原因之一,目前市场上销售的蔬菜汁主要有番茄汁、南瓜汁、胡萝卜汁等,味道相比其它饮料比较另