中国联通沃家庭计划宣传推广策划书.ppt

邮政直邮宣传服务计划
长春市邮政局
前言
为配合联通公司业务宣传内容,,我局特针对贵公司制定专享服务计划如下:
B计划
高端受众
(潜在3G用户)
A计划
百万市民
(以家庭用户为主)
C计划
户外宣传演出现场观众
(配合五月户外演出活动宣传)
A计划:沃家庭百万受众推广计划
项目内容:利用邮政信报箱资源优势,将宣传内容与调查问卷有机结合,
面向全市各小区进行逐户宣传、调查。
项目目的:
提升品牌形象及综合竞争力,攻防结合,保障市场占有率;
整合资源,加大广告宣传力度,确保营销覆盖面;
及时获得客户需求及信息,精准定位服务方向及方式。
运作模式:以家庭为单位入户投递,由邮政提供数据、打印、封装、
邮寄、问卷回收、调查内容录入、分析等***服务。
活动载体:数据库商函或邮简
目标受众:300余个小区住户(近30万户,100万余人)
可针对市场竞争较激烈的小区,着重宣传。
项目预算:1、发布费用:30万户×=36万元
2、回函费用:按30%回函,约8万元()。
A计划:沃家庭服务推广计划
效益分析:
1、市场宣传效果:
,30万件宣传函可影响全市100余万受众,社会影响力显而易见。
2、数据信息效果:按30万家庭认真阅读的受众中,有30%的受众做出
反应,回邮调查问卷计算,预计可整理客户资料信息10万条。
3、市场调查效果:
10万人有针对性的信息反馈,意见反馈,将成为贵公司产品定位、
营销方向定位及击败对手的有力依据。
典型案例
展开正面
形象广告宣传
典型案例
展开背面
业务、产品宣传
用户信息、调查问卷
典型案例
折后效果
※“收件人总付邮资”是指被调查人在交寄邮件时不需缴纳邮费,由邮政部门向调查活动组织单位总收邮费的一种业务。
此业务很大程度的避免了调查活动的资金浪费,其免费性的特点,将有效提升被调查者的参与度和回函率。
可以自有产品(IPHONE、话费、增值服务等)作为奖品,吸引更多参与者。
B计划:沃·3G服务推广计划
项目内容:
“”作为3G支持者们的盛大节日,以联通总经理的名义针对这些支持者及高端客户邮寄一封“推介信”,做好3G业务推介。
项目目的:
满足消费者感性诉求,增强受众自豪感、优越感
创新宣传形式、树立企业形象、提升品牌价值、彰显企业实力
稳步提升高端市场认知率、占有率
运作模式:
利用重点用户数据及邮政精品数据库中的高端名址数据,通过邮政精品投递渠道,针对联通公司潜在3G用户寄递信函。
活动载体:数据库商函+调查问卷(明信片或邮简)
目标受众:潜在3G用户(私家车主、公务员、教师、商务精英)
项目预算:100000件×=120000元
C计划:现场宣传+问卷调查
项目内容:结合联通公司一年一度的户外宣传、表演活动,面向参观者派发宣传单,同时配以调查问卷,做到知己知彼,稳中求胜。
项目目的:
提升品牌价值,拉近用户感情,延长宣传时效,增强社会效益。
运作模式:
1、由联通公司现场进行宣传单派发。
2、由观众事后填写,免费回邮。
3、由长春邮政统一对调查函进行回收、整理,并对相关信息进行录入、分析,于活动结束后将问卷实物及分析报告递交联通公司。
4、对有效回函者进行抽奖、奖励。
活动载体:宣传单+调查问卷或调查卡(邮简式)
目标受众:活动现场观众
项目预算: 计划发放20万份,按30%回函,共计12万元
*另可将活动详情,通过邮政随报直投业务,面向长春10万市民
进行有效宣传。每份业务宣传仅需3毛钱。
C计划:现场宣传+问卷调查
流程图
联通公司
提供调查内容
邮政部门
设计、印制
调查问卷等
联通公司
活动现场派发
被调查人
填写调查问卷,
投入邮筒(箱),
回邮问卷
邮政部门
收集整理回邮问卷、
对数据进行统计分析
①
②
③
④
⑤
邮政部门
将问卷原件、参与者信息及效果反馈报告
交回联通公司