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广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft-Word-文档-(4)广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题(本大题共10小题,每小题2分,共20分,把你的答案对应填写在表格内)题号**********答案 1、广告的本质是(    )                                  、以下哪一种不属于商业性广告( )                      、(    )是个体心理活动对一定对象的指向和集中                                   、POP广告指的是(     )                       、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法()A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为()A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的(     ),广告需要在大量市场中建立知名度                      、(     )是现今最具有影响力的传播方式                      、(     )的着眼点是组织和公众及其相互关系                      、(     )是直接媒介中最重要的形式                 、多项选择题(本大题5小题,每小题2分,共10分,第小题至少有二个或二个以上的正确选项,请把正确选项的代号填在相应的表格内,多选、少选或错选。)题号12345答案1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能;C、揭示功能;D、强化功能;E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者,其特点有A、实效直达;B、传播效率高;C、生动鲜明;D、传播面小;E、商业功利性强。4、广告文案由()组成A、广告标语;B、广告语;C、正文;D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要;B、打动人心;C、通俗易懂;D、高雅优美三、名词解释(每小题4分,共16分)、简答题(每题5分,共15分)、论述题(本大题一小题,共9分)1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题(本大题二小题,第一小题20分,第二小题10分,共30分)(一)广告文案写作(下列二题中任选一题,本题20分)1、背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群,面积约为110亩;该地块紧挨新大学城,交通较为便利,路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区,环境设计幽雅,设计理念先进。要求:根据所给的背景资料,为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告;完成广告文案写作部分,并用语言表述视觉效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。2、背景资料:易初莲花是一大型的超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。 要求:根据所给的背景资料,写一则广播广告,完成广告文案写作部分,充分体现口头语言的特点,并适当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响的效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。(二)广告文案评析(10分)分析伊利纯牛奶系列广告 广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原 自然好牛奶 广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原 自然好牛奶广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原 自然好牛奶问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。参考答案一、填空题(每空1分,共