手机用户阅读习惯调查报告.doc

手机用户阅读****惯调查报告2012年手机阅读用户报告要点   在移动互联网大潮及大屏智能3G手机的影响下,手机阅读已经成为大多数手机用户的日常行为之一。手机阅读随时随地的特性让用户能够最大限度的利用工作、生活之余的碎片化时间,满足用户娱乐或者获取知识和信息的需求。   同时,从阅读市场来看,移动阅读尤其是手机阅读已经成为当下移动互联网领域的重头内容,手机阅读的产业链正在日益完善,盈利模式也在进一步明晰,为手机用户提供阅读内容的企业和平台越来越多。手机阅读用户数及市场规模与智能手机市场一样呈快速增长和扩大态势。   为了了解手机阅读用户的手机阅读行为及特征,互联网消费调研中心ZDC进行了2012年***互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份,其中手机用户有效问卷为9560份,平板电脑用户有效问卷为2344份。   通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2012年***互联网用户调查研究报告》,本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分,其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告为《2012年***互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2012年***互联网用户手机上网行为调查报告》、《2012年***互联网用户手机浏览器使用调查报告》、《2012年***互联网用户手机软件使用调查报告》及《2012年***互联网用户手机支付调查报告》。   本篇报告的研究对象为手机阅读用户,指半年中至少通过手机终端使用过一次阅读服务的用户,阅读服务只要包括通过彩信、手机浏览器和手机客户端应用等方式获取的服务。本报告主要对手机阅读用户的软件使用倾向、阅读行为、阅读内容偏好、阅读目的等进行了分析,以期能够为产业链各方提供参考依据。   注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。   报告要点   •手机阅读情况:手机阅读渗透率高,近九成手机用户使用手机阅读,且超过八成用户使用第三方手机阅读软件进行阅读。从性别来看,男性手机阅读用户使用第三方阅读软件的比例高于女性。   •第三方手机软件使用情况:参与调查的手机阅读用户当前正在使用的第三方手机阅读软件以iReader、熊猫看书、百阅、QQ阅读为主。男性与女性在阅读软件选择上存在明显差异。45岁及以上与18岁以下用户更喜欢使用QQ阅读软件。   •手机阅读时间地点选择:整体来看,近六成用户****惯在入睡前进行手机阅读。不同性别调查者进行手机阅读的时间地点存在差异。同样,受工作、学****影响,不同年龄用户进行手机阅读的时间地点也存在差别。   •手机阅读方式:整体来看,将内容从电脑下载到手机进行阅读的方式为主流方式。从性别来看,男性用户更喜欢将内容从电脑下载到手机进行阅读。45岁及以上年龄的用户更倾向于通过手机阅读软件在线阅读。   •手机阅读频率:整体来看,选择每天阅读两三次的用户占比最高,%。男性用户的阅读频率高于女性,18岁以下用户中每周进行两三次手机阅读的比例最高。   •手机阅读时长:整体来看,手机阅读用户的单次阅读时长以15-30分钟为主,此类用户占比超四成。女性用户的单次阅读时间长于男性。45岁及以上用户单次阅读时长较其他年龄用户短,六成以上用户单次阅读时长在30分钟以下。   •手机阅读内容:整体来看,使用手机阅读新闻的用户占比最高,超六成。男性手机阅读用户更喜欢阅读新闻内容,而女性用户则更加喜欢阅读网络小说。不同年龄用户经常阅读的内容差异显著,45岁及以上用户中七成以上经常阅读的内容为新闻,明显高于其他年龄段用户。   •手机内容付费意愿:整体来看,手机阅读用户为内容付费的意愿较低。从性别来看,女性用户为内容付费的意愿高于男性。从年龄来看,手机阅读用户年龄越小,为内容付费的意愿越低。   •手机阅读目的:整体来看,近五成用户使用手机阅读的主要目的是打发时间。而男性用户中以增加知识、开阔眼界和获取资讯为目的的用户比例较女性用户高近8个百分点。45岁及以上用户进行手机阅读的目的以获取资讯为主,不同于其他年龄段用户。手机阅读在手机用户中的渗透率高   一、手机阅读整体情况   (一)是否使用手机阅读及使用第三方阅读软件   1、手机阅读用户比例及第三方阅读软件使用情况   •手机阅读在手机用户中的渗透率高   使用手机进行阅读已经成为日常生活中随处可见的场景。ZDC调查数据显示,参与调查者中,%的手机用户表示使用手机进行阅读,可见,手机阅读的渗透率较高。同时,使用手机阅读的用户中,近九成使用第三方手机阅读软件进行阅读行为。   2、不同性别调查者手机阅读软件使用情况对比   •男