电子商务平台可研报告.doc

第一章项目概述 3
概要 3
项目简介 5
第二章项目分析 5
项目需求与目标 5
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运营策略、盈利模式 6
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五年战略规划 9
发展目标 9
主要思路 10
B2B的核心服务 10
B2B平台服务的简单模式 12
B2B和B2C分成两个单独的平台运作,根据如下: 13
开展电子商务业务的客户定位 15
客户发展方案及流程 15
项目实施操作流程 17
项目执行的具体方法和时间表 19
第三章网站整体规划 20
网站栏目设置 22
注册用户管理界面 24
第四章系统部分 26
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第五章项目实施 29
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第六章 SWOT项目优劣势分析(SWOT矩阵分析) 32
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第一章项目概述
概要
作为衣食住行之首,毫无疑问,中国服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今,随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温,谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳,而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快,所以服装市场的蛋糕将会越来越大。
中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。
而近年来为了降低成本,拓宽营销渠道,越来越多的服装企业开始进入服装电子商务时代,对于我国中小企业为主的服装业来说,实施电子商务更为迫切。
据资料显示,2008年网上服装交易量高达172亿人民币,增长率127%;目前,大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家,在众多市场参与者的推动下,2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展,服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。%,08年以后预计每年将以3%左右的速度增长,%,网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道,在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。
白马服装市场是中国专业服装批发市场的知名企业,是服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。在新一轮创新优势的发展中,白马形成了自己运营的战略定位,注重“服务”和“品牌”,同时进一步加快电子商务发展步伐,完成“网上白马”的系统,竭力开创一个新“白马”。
假设我们想把白马服装网塑造成“服装行业的太平洋网”,通过“鼠标+ 水泥”的方式,相信我们有可能成为另外一个以专业市场为基础的互联网上市公司。通过与公司部分相关人员的沟通,结合公司战略发展规划,个人认为:
白马服装网如果从电子商务、资讯以及互动三个板块为重心,以“商务为主,资讯拉动,互动为辅”,努力把白马服装网打造成“中国服装行业主流门户网站”。
以下内容主要围绕电子商务展开,资讯和互动版块没有太深介入。
项目简介
白马服装网电子商务是指构建在白马服装市场官方网站---白马服装网基础上的电子商务平台,以白马服装市场为启动平台,以白马服装网为基础平台,依托有形市场和无形市场的完美结合,借助于自身资源的优势,运用当今先进的电子商务技术,通过互联网搭建一个服装行业成品企业(B)、终端消费群体(C)、服装经销/加盟商(B)以及服装原料/辅料企业(B)等等之间交易、互动的平台。
第二章项目分析
项目需求与目标

功能定位:服装专业市场行业门户网站。
网站侧重: 特色化的表现形式: 女装
目标受众:服装行业的原料生厂商、辅料生产商、成品制造商、服装经销商、服装加盟商、消费者;
品牌核心:
◆专业服装市场行业最大门户网站;
服装行业第一渠道贸易平台;
◆“多品牌短渠道代销售”的品牌差异化策略
核心价值:
◆拓宽产品销售渠道;
◆品牌孵化平台和品牌宣传推广平台;