网络营销考试题.doc

绝密☆启用前座位号西京学院2011—2012学年第二学期期末考试2010级(第四学期)电商专科《网络营销》试卷(上机)总分题号一二三核分人题分144937复查人得分得分评卷人复查人一、不定项选择题:(共14小题,每小题2分,共14分)1、网络营销是一种“软营销”,这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有( C    )。   A、传统广告  B、人员推销 C、拉式策略吸引消费者  D、强势营销2、网络营销首先要(  A  )。   A、进行市场调研   B、制订营销计划C、做好宣传 D、建立营销系统3、网络商务信息发布的基本内容是(    ABD   )。A、产品和服务信息    B、网上广告C、邮件列表          D、网络促销4、关于网络市场细分,正确的说法是(B   C  )。A、是对网络营销产品的分类                 B、是对网络消费群体的分类C、同一个细分市场内产品大体相同           D、不需考虑顾客的期望利益5、在线问卷的主要缺点是(ABCD)。A、调查的深度不够B、代表性不强C、适用的范围窄D、无法保证所填信息的真实性6、Email营销与其他网络营销方法的关系中,下面说法正确的是(ABCD)。A、Email广告是网络广告的一种形式B、Email营销是主动营销C、Email是问卷调查的一种方式D、Email营销与其它营销方式可互相促进7、网络信息发布的基本方法可以概括为(ABCD)。A、建立网站发布各种信息B、利用网络传播工具发布网络信息C、利用现有的网络资发布信息D、利用网络广告发布信息得分评卷人复查人二、网络营销实战(共49分)请提交所建立的项目(企业)博客地址,并回答企业如何建立博客开展网络营销活动。(9分)答:(1)我所建立的项目博客是在新浪平台申请的,域名为http://blog./fengyihanxiao003。为统一企业巧面馆之新品卤肉面做网络营销推广。通过做兼职的机会与统一企业员工取得联系,进而争取到机会开始为统一巧面馆之新品卤肉面做博客营销。将自己的博客修改为企业博客,为其撰写软文进行营销活动。(2)企业主要通过以下几方面建立博客开展网络营销活动:①进行市场调研,调研大众喜欢什么类型的博客,以及营销方式等。②组织专业的博客营销团队开始有针对性的博客营销。③开始选择在各大博客平台,例如新浪、网易、百度、和讯等等申请企业博客。④撰写软文,制造事件引起大众关注等等一切方式进行博客营销。另外除了本企业员工还可以找兼职做博客营销,例如在校大学生之类的。请将自己装修好的博客截图拷屏到考试卷上。(要清晰,8分)答:如图1以及图2所示。图1图23、按照下面的网络横幅广告样板从素材库中选择合适的主题元素图片运用photoshop工具或Firework等工具软件制作网络广告,要求你的作品画布大小,格式与样板保持一致,并尽可能与之表达主题相似,注意在作品适当位置标明你的学号姓名。(10分)答:见下图4、从所提供的网店系统(最土团购网,ECSHOP系统,SHOPEX系统)选择其一自行在本机搭建PHP环境并配置网店系统,要求配置成功后以自己姓名注册的第一个用户登录显示,提供从浏览器地址栏看到是自己主机配置成功的有效截图,简要写出配置成功的步骤?(14分)答:步骤1:下载PHPnow-