可口可乐市场调研报告.ppt

可口可乐市场调研报告
组长:董琪
组员:耿雪容,刘思雨,钱婷,汪茹,吴翠锋
一、调研简介
二、调研事项
三、调研内容
四、调研后语
调研简介
中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业,是我国消费品中的发展热点和新增长点。20多年来,饮料行业不断地发展和成熟,竞争越来越激烈,越来越白热化。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势,饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长,更迭较快。
本调查研究以口可乐在大学生中的影响力为切入点,对大学生对于可口可乐的关注度及相关评价进行充分调研与分析,问卷调查基于科学数据与调查实际,提出一些有参考价值的相关建议和意见。
调研事项
(1)组织讨论所的过程
建立
讨论组
调研任务
讨论分析
调研步骤
讨论分析
调研问卷
讨论分析
调研问题
讨论分析
调研结果
讨论分析
(2)任务分配
问卷出题(整个组) 问卷调查(整个组)
问卷整理(董琪,刘思雨,钱婷) ppt制作(耿雪容,汪茹,吴翠锋)
(3)调研分析形式
网上调查归纳(分析大范围) 问卷调查归纳(分析小范围)
组员思考归纳(思维角度分析) 结合理论归纳(整体汇总)
调查问卷的设计及调查
1)请填写个人资料:
性别:a男 b女
调研内容
2)您是否喝可口可乐?(如回答"否",则不必回答第4题)
a是 b否
可见可口可乐在大学生中是比较流行的。特别是女生比男生喜欢喝可口可乐。
3)您为什么不喝可口可乐?
理由
喜欢(17人)
不喜欢(13人)
气太足,胃受不了
(77%)
不喜欢喝碳酸类饮料
(23%)
4)喜欢喝可口可乐的理由(请选择最符合的3项):
a品牌知名度高 b觉得也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚
d口感好 e价格公道 f朋友亲友推荐质量好
g有符合各种饮用场合的容量包装,携带、饮用、贮存方便
由图表可以看出,可口可乐的口感好,知名度高还有年轻时尚感是广大大学生喜欢可口可乐的主要原因。以后要保持优势,继续发扬高品质,提高知名度。
5)您通常在什么情况下最可能喝可口可乐?
a聚会时 b游玩时 c看球赛时 d口渴时 e思考时 f无聊时
g身心疲惫时
对于大学生的促销要抓住这个特点,给予聚会的特别的关注,可以销售的更多的产品。
6)您最多在什么场所购买可口可乐?
a大型百货商场 b购物中心 c中型商店 d连锁超市 e便利店
f流动的饮料摊位 g小百货店 h想喝就买,不在乎在什么地方买
47%
大学校园内要增设销售点