某学院社会实践调查报告.doc

广东XXX学院社会实践调查报告报告题目关于潮安庵埠凉果销售状况的调查报告系会计系年级专业财务管理XXX班学号:姓名:XXX提交日期:2012年1月28日学生姓名XXX成绩评语:评阅教师(签名)年月日题目:关于潮安庵埠凉果销售状况的调查报告目录一、研究计划(一)调查背景……………………………………………………2(二)调查目的……………………………………………………2(三)调查范围及其内容…………………………………………2(四)研究方法……………………………………………………3(五)工作进度……………………………………………………3(六)经费预算……………………………………………………4二、调查报告(一)引言…………………………………………………………4(二)第一章庵埠凉果企业的背景分析………………………5第二章庵埠凉果销售状况的SWOT分析…………………8第三章调研建议…………………………………………14三、附录附录一:参考文献……………………………………………20附录二:消费调查问卷………………………………………20调查报告目录引言:凉果——潮安庵埠的支柱产业………………………………4庵埠凉果企业的背景分析一、庵埠镇凉果企业的总体发展……………………………………5(一)宏观因素分析…………………………………………………51、历史2、经济3、政策 (二)微观因素分析…………………………………………………61、离原料产地近劳动力丰富市场占有率高4、科技因素二、个案分析——以康辉集团这一大凉果巨头为例………………7第二章庵埠凉果销售状况的SWOT分析…………………………8一、Strength(优势)…………………………………………………8(一)悠久的历史(二)庵埠镇印刷产业的发展,间接推动了凉果产品的发展(三)价格优势(四)繁多的种类及口味,产品具有发展创新的潜力(五)技术优势(六)品牌优势二、Weakness(劣势)…………………………………………………10(一)质量标准的达标问题(二)行业公共服务平台建设不完善(三)公司缺少一支高素质的营销队伍(四)食品工业结构不够合理(五)原料基地建设滞后,食品工业配套的产业链尚未形成三、Opportunity(机会)……………………………………………11(一)食品工业面临的国际形势(二)食品工业面临的国内形势(三)品牌凉果经营潜力巨大四、Threat(威胁)……………………………………………………13(一)来自竞争对手的威胁(二)汇率和外贸政策的不利变动(三)招工困难(四)自然灾害(五)易受到负面新闻的影响第三章调研建议…………………………………………14一、product(产品)………………………………………………14(一)引进先进的技术设备,不断地提高凉果的生产质量(二)不断丰富凉果种类,迎合大众口味,开发新产品(三)根据实际需要、适当提高凉果的包装档次(四)增加产品中的人力因素二、Price(价格)——根据产品价位,调整产品结构…………16(一)高档品(二)中档品(三)低档品三、Place(渠道)……………………………………………………17(一)直销大型超市,压缩渠道层级,赢取更大的利润空间(二)与中间商的合作,减少资金不足所带来的压力(三)品牌专柜营销四、Promote(促销)…………………………………………………18(一)充分利用互联网,做好网上宣传(二)利用媒体做好广告宣传(三)打响品牌效应(四)善于用公关营销,树立公司形象研究顶目顶目名称关于潮安庵埠凉果销售状况的调查报告成果形式社会实践调查报告已收集的本项目信息资料1、广东康辉集团资料Ebiz1/EbizPortalFG/portal/html/、广东佳宝集团有限公司/、广东庵埠工业网d/、调查问卷网址QuestionnaireFeedbackS1!、SWOT分析法icles/view/1608/5856、《国际经济与贸易实务》XXX出版社XXX主编7、《国际贸易》上海财经大学出版社陈宪、张鸿主编8、《进出口贸易实务教程》上海人民出版社吴百福、徐小薇主编研究计划(一)调查背景庵埠镇属潮安县,地处潮汕平原中部,位于北纬23°25′15″至28′40″,东经116°37′30″至42′15″,北回归线通过南部。,总人口13多万人,处于潮州、汕头、揭阳三市交界处,这为本镇的经济发展提供了绝佳的机会,使其成为粤东地区一个耀眼亮点,享有“中国食品第一镇”和“中国印刷包装第一镇”的美称。在经过了全镇人民几十年来的不懈努力,庵埠的工业经济综合竞争力不断增强,培育了一批规模企业、龙头企业,涌现了“雅士利”、“佳宝