某市居民购房行为调查研究报告.doc

2004年成都市居民购房行为调查研究报告【内容提纲】调查说明上篇意向购房者住房现状及满意情况分析下篇成都住房消费趋势分析附录:意向购房者背景资料统计及定量调查问卷【本次调查说明】执行时间:2004年4月至5月,历时两个月。样本选择本次调查样本选择、甄别经过以下4个步骤第一步:举行三场座谈会。邀请30多家开发商与营销代理公司的销售精英进行座谈,明确开发商现在需要了解的消费者情况;第二步:举行四场座谈会。邀请50多位各阶层的具有购房意向的消费者座谈,了解现阶段消费者购房的一般心理;第三步:20000甄别式问卷调查,筛选出2100个具有购房意向的受访者进行甄别式调查,其中有效问卷为1650份;第四步:对这1650位消费者进行面访调查,得到680位在两年内有购房意向的消费者作为分析样本。执行方式:入户面对面问卷访谈项目组成员:博瑞咨询调查机构总监、顾问(四川大学市场调研专业博士、讲师及西南财大副教授等)策划师、分析师、督导及若干访问员。项目主持与报告撰写:成都商报房产事业部、先锋居周刊杂志社、博瑞咨询调查机构。报告正文大纲【报告正文详细目录】上篇意向购房者住房现状及满意情况分析意向购房者主要特征描述房源特征(面积、户型、地理位置)对现有住房的满意度分析下篇成都住房消费趋势分析一、意向购房者购房行为总体特征分析1、理想面积2、理想户型3、打算购房最高单价4、打算购房的最高总价5、愿意承担的最高月供6、打算购买的楼盘类型7、对意向住房楼盘的配套要求8、喜欢的付款方式9、希望按揭的比例10、希望按揭的年限11、首付款的意愿12、希望购房时住房的状况13、购房看重的要素14、购房了解信息的渠道二、意向购房者购房行为细分——住房消费的趋势分析(一)价格接受趋势分析1、价位接受的价格情况分析2、价位-面积、户型偏好3、价位-面积的分配要求比较4、价位-地理位置(地段-方位)偏好5、价位-购房看重要素比较6、典型价位的意向消费者基本特征(月收入、家庭结构、职业、住房现状)7、典型价位意向消费者的支付意愿:(月供、首付、按揭)(二)现有房源——未来房源选择趋势分析1、商品房、租用房、公房、房改房的购房目的、对象比较2、现有地理位置与未来选择地理位置3、现有面积-打算购房面积4、现有户型-打算购房户型5、商品房、公房等住户类型的理想购房价位6、不同面积要求与住房面积分配意愿上篇意向购房者住房现状及满意情况分析一、意向购房者主要特征描述1、从本次调查随机抽取的680个有效样本看,近71%的样本购房者打算购买的住宅单价在2000-3000元/,中偏高的住宅仍有一定的需求。本次调查有近10%的样本购房者打算购买的住宅单价在3000-3500元/平米。2、从购买时间上看,65%的样本购房者打算在一年内购买商品住宅(其中,打算半年内购买占34%),另有35%的样本购房者打算在两年内购买商品住宅。3、从具有购房意向的样本购房者的基本特征看:年龄主要集中在25-55岁之间(约57%)。其中,25-35岁的比例接近40%,是购买者中的主力之一。从教育程度上看,主要集中在高中到大学本科之间。其中,23%左右是高中教育程度,近40%为大专教育程度,近28%为大学本科教育程度。样本意向购房者的职业背景比较分散。其中,公司普通职员是最大的一个群体(27%)。另外,退养/退休(17%)与专业人员(12%)是第二大主力购买群。其它的群体比例相对较小。从家庭月收入看,53%左右的样本购房者家庭月收入在2000-4000元范围。从家庭人口规模看,以两人世界(31%)与三口之家(42%)为主,两者比例合计约为73%。另外,还有12%强的四口之家与7%强的单身。从现有的户籍看,成都本地人占67%,外地来蓉者占33%。4、从样本意向购房者现有的住房状况看,以房改房(23%)、租用房(26%)、公房(约14%)、商品房(近28%)四类为主,四种类型住房比例和达到91%。此外还有近5%是拆迁房。二、意向购房者现有住房的房源特征分析(一)总体特征分析1、现有住宅的地理位置分布图(注1:上图由内环到最外环依次分别为:(1)一环;(2)二环;(3)三环;(4)三环以外;注2:各环内不同颜色表示东、南、西、北四个方位;注3:各环内的百分比加和应为100%,如有不等于100%,则是由于四舍五入之故)【分析说明】从现有住户的地理(地段-方位)分别图的整体上看,城西、城东、城南是主体,城北住户最少;在一环路范围内,城东、城西的住户比例接近,分别为32%、30%,城南比例略小,比例为26%;只有城北方向的住户比例最小,仅为12%;在二环路范围内情况大致与一环路内的分布情况接近;在三环路范围内,城西住户比例最大(43%),城东住户比例次之(30%),城南第三(15%),城北比例最小(12%);三环