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英语论文广告英语的特点-英语论文英语论文广告英语的特点-,英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词,诸如:buy,be,get,make,live,love,e,go,bring等。例如以下广告句:Buyonepair,getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩,因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等,特别是商家为了美化所述商品,加强描述性和吸引力,会采用大量的褒义形容词,或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较,来抬高和突出自己的商品,增强消费者的购买信心。例如:珠宝广告:Shangha’sfirstpearldealer;Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns;Excellentafter-salesservice;Fairpricetoeverycustomer本例广告中使用了first,Highest,widest等多个褒义形容词,非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语,以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理,起到意想不到的修辞效果。钓鱼广告:Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的,目的是与后面的fisher造成押韵的效果,突出钓鱼的乐趣。,既达到节约空间和省钱的目的,也一目了然,给消费者以深刻的印象,因此广告语往往简短精湛。例如:可口可乐的广告:Coca-colaisit.(还是可口可乐好!)钻戒广告:Adiamondlastsforever.(钻石恒久远,一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个KISS原则:即“Keepitshortandsweet.”为了缩小与读者的差距,英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如:essfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane),语言优美、和谐、生动、简洁、幽默,使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法,是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如:瓷器广告:Asthinaseggshell,aswhiteassnow(薄如蛋壳,白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞,使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。香烟广告:I’mMoresatisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中,一词具有双重含义,一为副词“更加”之意,一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用,使音形义形成结合,加深了顾客对此品牌的印象。索尼产品的广告:Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony(高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼)。本广告中,Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion分别押头韵Hi和f,富有节奏,赏心悦目,印象深刻。 一、广告英语的词法特点(一)选用简明易懂的常用词广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告:(1).(无论何时,享受生活。)连用两个time,语言简洁、明快。(2)Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’snighttime.(夜晚时分,这里的世界依然五彩缤纷。)寥寥数语,却能吸引旅客在此过夜,多么富有感染力的广告语言。(3)Loseounces,savepounds.(失去几盎司,省下几英磅。)上面是一则减肥食品的广告。pounds一语双关,既可代表“英镑”(货币单位),又可代表“英磅”(重量单位),但在本广告中应指“英磅”,与其前的“盎司”相对比,妙趣横生。使读者不难理解,该食品价廉物美又不会使人发胖。(4)Oncetasted,alwaysloved(一旦品尝,爱之终生。)行文浅显易懂,简洁明了,却能引起顾客对此食品垂涎三尺。(5)Mygoodness!MyGuinness!(我的天啦!Guinness啤酒!)通俗的语言,容易上口,便于记忆,道出了饮用Guinness啤酒时赞不绝口的情景。(二)模拟新造词新造词使语言变得生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdooradvertising),这些生造词读起来令人神往,看起来清醒悦目。现在,让我们好好地领悟和分析一下吧:(1)Whatcouldbedelisherthanfishes?(有什么比fishes更美味的呢?)广告的设计