产业链视角下国内医疗app广告研究.doc

产业链视角下国内医疗app广告研究.doc:..本人郑重声明:所呈交的本科毕业论文,是本人在指导老师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,成果不存在知识产权争议,除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承扌口。作者签名: 日期: 年—月—日论丈版权使用授权书本人了解湖南商学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。作者签名:导师签名 日期: 年月H内容摘要本文以产业链视角的医疗APP广告为切入点,首先阐释了医疗APP广告的一些基本理论;其次分析了一下产业链视角下国内医疗APP广告的现状;接下来,就是文章的重点所在,即分析了目前产业链视角下国内医疗APPT告存在的主要问题,女口:医疗APP广告缺乏相应的产业链调控机制口相关行业标准、政策法规不完善;广告主结构单一;APP平台定位雷同,同质化竞争严重,且广告形式不够丰富,缺乏典型案例;用户认可度低,广告效果不佳等。为此,我们应该对产业链来进行宏观调控;促进医疗APP广告主结构的多样化;明确医疗平台定位,树立标准化思想;创新医疗APP广告形式,树立典型案例;提高医疗APP广告效果的评估水平,提升用户体验。关键词产业链;医疗APP;,,,medicalappadvertisingislackofcoiTespondingindustrialchainregulationmechanismandrelevantindustrystandards,policiesandregulations;thestructureofadvertisersissingle;theappplatformispositioningidentical,petitionofhomogenizationisserious;theformsofadvertisingisnotrichenoughwithouttypicalcase;eptanceofuser,,weshouldcarryoutmacro-controlontheindustrychain;promotethediversificationofmedicalappadownerconstruction;establishclearorientationofmedicalplatform;innovativemedicalappadvertisingform;establishatypicalcase;improvethelevelofmedicalappadvertisingeffectivenessevaluation,;medicalAPP;medicalAPPadvertising绪论医疗APP广告概述㈠ 3㈡医疗APP广告的特征 63•医疗APP广告专业性、针对性强 6㈢医疗APP广告的计费模式 7二、 产业链视角下医疗APP广告投放现状 8㈠产业链上游广告主+广告代理商 9㈡产业链中游:平台服务商+医疗APP开发者 9㈢产业链下游:基