《微电影在商业广告中的应用》论文.doc

:..微电影在商业广告中的应用院系:汉语言文学系专业:广告学班级:081学号:指导教师:职称(或学位):讲师2012年5月原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文(设计),是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文(设计)的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名:年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文(设计)题目大小、难度适当,且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中,通过网上文献搜索及文献比对等方式,对其毕业论文(设计)内容进行了检查,未发现抄袭现象,特此声明。指导教师签名:ountability,-disciplineofleadingcadreshonestyinpoliticsandeducationwork,enhanceleadersabilitytoresist目录前言……………………………………………………………………………2一、微电影广告诞生与发展的原因……………………………………………2(一)我国广告法律法规的影响……………………………………………2(二)碎片化时间的影响……………………………………………………2(三)网络时代的影响……………………………………………………2(四)著名导演、明星和草根的大力推动…………………………………3二、微电影广告的特点…………………………………………………………3(一)跌宕起伏的叙事特点………………………………………………3(二)淡化产品,突出品牌…………………………………………………3(三)淡化广告,突出电影…………………………………………………4(四)注重微电影广告的深度,不以长度取胜……………………………4三、微电影广告的优势与劣势…………………………………………………4(一)微电影广告的优势…………………………………………………4(二)微电影广告的劣势…………………………………………………6四、微电影广告经典案例分析与启示…………………………………………8(一)大手笔的营销方式…………………………………………………8(二)小投入,大回报……………………………………………………9(三)量身定制,微电影广告的制胜之道………………………………9五、微电影广告未来发展的建议………………………………………………10(一)提高进入门槛,确保微电影广告的质量…………………………10(二)打造具有悬念的系列微电影广告………………………………10(三)坚持整合营销传播………………………………………………11六、结束语………………………………………………………………………11致谢………………………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………………ountability,-disciplineofleadingcadreshonestyinpoliticsandeducationwork,enhanceleadersabilitytoresist微电影在商业广告中的应用XXX(汉语言文学系指导教师:XX)摘要:微电影与广告之间的跨界合作,将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制,将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍,微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中,为了保证其质量、留住受众,其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略,从拍摄之前,剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注,并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏,将会成为全民参与的事件。关键词:微电影广告;碎片化时间;草根;mercialAdvertisingXxxChineseDepartment,Instructor,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistib