网络广告的特性传统突破界限精编版.doc

网络广告的特性传统突破界限网络广告的特性传统突破界限随着互联网的快速发展,各种新形式的互联网广告也逐步呈现,传统的互联网广告不能吸引互联网爆炸的消费者,疲倦的消费群体日益精明,这为互联网广告的要求提高了门槛以及突破难度。虽然如此,但是互联网的发展已达到了人们不能预测以及估量的地步,新技术的开发以及出现为未来的互联网工具以及形式提供了更多的可能性,网络广告也如此。总的来说,网络这个大环境,在没有了更多传统界限的束缚下已经朝着更加开放的空间发展。 互联网是社会的工具,其服务性质中包含着更多的商业属性。网络广告运营而生,早期的网络广告单一而具有强迫性,这个时期的消费者也没有多大的反感情绪,决定广告效果往往跟广告覆盖面积,广告持续时间有很大的关联,可是中国的互联网发展的今天,单纯靠广告的大小以及时间的概念已经一去不复,广告更注重与消费者的沟通,广告互动创意以及表现艺术占了相当大的成分。造成这种变化的缘由,一是由于互联网的眼球爆炸,举个例子说,以前一个弹出式广告会让消费者感到惊喜,现在一个弹出式广告会让消费者非常的厌恶,消费者训练有素,迫使广告形式必须出层创新;其次是因为互联网发展的今天,消费者本身更倾向于自我寻找需要的信息,消费者主导的世界到来了,而消费者的意识介入的时代也到来了,一个消费者在寻找商品的时候会主动地寻找与之相关的信息,可以自我寻找广告,上去品牌专区,或者通过搜索引擎搜索相关信息,这些都意味着网络广告的主导性变得越来越弱;三是广告信息无法在传统网络广告中很好地传递,据统计,人们通过横幅广告背投广告搜索引擎广告等的概率会越来越少,一些广告信息无法在人的一两秒内传达,所以现今出现的网络广告往往是以引导为主,通过吸引观众眼球的方式来引导消费者到品牌体验专区,所以对互动创意提出了更高的要求。 传统的网络广告有哪些?从大范围来说,可以分为搜索引擎广告、门户广告、联盟广告。广告形式上可以细分为多种多样,例如背投广告、横幅广告、摩天楼广告、对联广告,文字链接广告,通栏广告,浮沉广告,游戏植入广告等等。总的来说网络广告的形式以及阵地都多种多样,令商家有了更多的选择空间以及选择的组合。提起网络广告,不得不谈一种特殊的广告形式——Pop-under,即隐性弹出式广告。这种广告经常隐藏在网站的背后,只有在离开所浏览的网页时,它才会弹出新的窗口。每弹出一次广告就增加一个访问量。这种广告大量应用于赚钱的网站,用于骗取访问量。如果广告也讲道德,这种形式就是最不知廉耻也是最不择手段的网络广告。网络广告新形势的出现其实在这几年中非常的多,例如视频的广告,从以前的贴片,发展到如今的3D式广告,甚至可以与网站的其他元素产生互动,形成非常强大的视觉冲击力,事实上这些创意来源于YOUTU广告,国内的youku也一直在模仿,青岛啤酒在世界杯的“踢出传奇“广告也运用了这种3D的技术,还有QQ农场物品植入广告,凡客诚品的社会化营销病毒广告等等。事实上传统广告形式的广告不足以吸引人们对他们广告的关注并作出相应的反映。对某些用户来讲,不管多大的尺寸或多么精美,网上广告很令人讨厌。况且网路广告的虚假点击现象存在着不可忽略的问题,如今很多中小型企业也确实厌恶这种虚假点击现象,很多人也认为投不起网络广告,存在这样的观念之差是现今互联网营销的一大误区,这其实涉及到了互联网广告效果的度量的问题。 其实造