肝药行业现状分析-市场营销精编版.doc

肝药行业现状分析-,现阶段全球肝炎患者与健康人群的比例约为1/12,即每12个人当中就可能存在一位肝炎患者,这一比例是艾滋病感染人群的近十倍。目前,世界各国乙肝、丙肝等病毒性肝炎患者接近5亿,占全球人口的1/12。中国是乙肝病毒感染人数最多的国家,每年近30万人因此死于肝脏相关疾病等,比如如肝硬化、肝癌[1]。中国是全球乙肝和肝癌负担最沉重的国家[2]。相对应的,各类肝病产品也层出不穷,肝药市场需求量大,行业发展前景可观。,每年大约有200万急性肝炎病例,其中甲型肝炎占半数(50%),乙型肝炎占20-25%,丙型肝炎占5-10%,戊型肝炎约占10%,甲型肝炎病毒的抗体总流行率为81%,其中农村人群的流行率(84%)高于城市人群(73%),年龄的特异性差别存在于小于15岁的儿童人群中,高达60%的中国大陆省(市、自治区)的甲型肝炎病毒抗体阳性率大于80%,被定为高流行区。%、%、%,农村高于城市,南方多于北方[5]。庞大的患者圏自然成为在众多国内外药企争相抢夺的市场。据中国卫生部《2008年我国卫生事业发展统计公报》显示:,,。2008年发病率增长率为-%,近年来首次出现负增长。目前我国市场上肝病药品种众多,而且不断推出新品。一般按功效可以把肝病药大致分类为抗病毒药物、护肝和恢复肝功能药物、免疫调节药物及抗肝纤维化药物及中成药等各大类。随着我国肝病发率的不断增长,肝病用药医院市场销售额不断增大。我国肝病药医院市场保肝护肝药所占比重越来越大,免疫调节药所占比重有减少之势,抗病毒类药物市场较为稳定。医院市场以免疫调节药物为主。(来源:医药经济信息刊)护肝药市场:市场潜力巨大。随着生活节奏紧张化,饮食搭配合理,各种肝病的发病率逐年呈上升趋势。随着患病人数的增长,护肝药市场也呈现稳定增长,1999年到2004年之间每年增长率都超过15%,。利用SPSS统计软件进行回归分析,预测未来几年,护肝药也将持续稳定增长,,。抗病毒化学药品:热点研究领域。核苷类似物是近年来抗病毒药物研究的热点,进展很快。贺普丁全球专利将于2006年9月到期,而换代品“阿德福韦酯”专利仍未获中国授权。乙肝药品诱人的市场前景,竞争比较激烈。抗病毒中药:新概念,新中药。医学研究文献显示,经过严格的体外研究和体内研究的筛选,目前比较明确对乙肝病毒有效果的植物药(中药)只有珍珠草(叶下珠),复方优于单方成为国内肝病医学的共识,珍珠草是抗乙肝病毒研究最多和最有希望的药用植物,另外苦参素和五倍子也被提及。免疫调节剂:有待挖掘。免疫调节剂清除乙肝病毒的机理是提高人体的免疫功能,依靠人体自身免疫功能完善来达到清除病毒的目的。此类产品虽然可以在一定程度上增强人体免疫功能,但疗效普遍比较弱,目前还没有可靠的可以帮助人体特异性识别、清除乙肝病毒的特异性免疫调节剂产品,大多数作为保健类药品上市。干扰素市场:疗效好,有风险。作为乙肝病毒一线治疗药物,干扰素的优点是在抗病毒的同时还可以提高人体自身的免疫力,作用比较持久,可以减少肝硬化和肝癌的发生率,停药以后不会出现病毒变异。但是其缺点是产品半衰期都很短,抗病毒作用比较弱,而毒副作用比较多。同时,该类药物价格过高而被迫压缩需求市场。中药肝药市场:中药崛起。2000年以前,以蒂达胶囊、金马肝泰、熊胆乙肝、中隆肝脾康和二十五味松石丸等为首的品牌陆续创造市场佳绩,成为单品种年销量过亿元的产品。2000年之后,速立特、甘必康大行其道,速立特创造年销售8亿元的业绩,延续到2003年底[6]。、脂肪肝、肝癌和药物性肝损伤等。因此治疗的药物有抗病毒药、干扰素类抗病毒药、核苷酸类抗病毒药、免疫调节药、保肝护肝药、维生素类药物、具有解毒功能类药物和肝昏迷治疗用药等8类大药。2009年中国的肝药市场规模达到289亿元,同比增长34%。如下图所示:我国肝病用药市场的总体规模图,肝病用药呈成长趋势。用药厂家医院市场份额分析:前20位厂家中有9家外企,共占接近40%的市场份额,比例相当高。,肝昏迷治疗用药增长最快,但是它占市场的份额不大,只有5%左右。%,是仅次于保护性肝药的第二类肝病用药。总体看来,在我