论广告中英语的语言特色(总)精编版.doc

论广告中英语的语言特色(总)论广告中英语的语言特色摘要:随着世界各国交流的日益广泛和经济全球化进程的进一步加快,英语广告已成为人们生活不可缺少的一部分。如何理解(understand)、评估(estimate)并创作(create)英语广告,这对我们大多数人来说是一个富有挑战性(challenge)的课题。本文探讨英语广告的语言特点(languagecharacteristics),以便我们能欣赏并写出更好的英语广告语篇。文章首先讨论广告(Advertisement)的定义,阐明广告的目的与分类,说明英语广告研究的重要性(importance),英语广告的研究现状及研究方法。接着探讨英语广告的主要用词特点(lexicalcharacteristics),集中讨论简单的英语动词、形容词和复合词等;然后论述英语广告的主要语法特点(grammaticalcharacteristics),聚焦于英语广告的常用时态、常用句子、主要结构及其功能;文章正文的最后部分讨论英语广告中常见的主要修辞手段(haracteristics),包括明喻、隐喻、拟人、押头韵、对照、反复、排比、模仿等。文章末尾指出英语广告对英语语言的影响(influence),英语广告的发展趋势及存在的一些问题,以便能为读者在理解英语广告语篇、从事英语广告创作等方面提供一些启示和参考。关键词:广告英语词汇特色语法特色修辞特色前言:随着我国加入世界贸易组织,越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场,但同时也有越来越多的外国企业及。其产品进入国内市场。广告成了最有力的占领市场的武器。英美现代广告学认为广告的作用在于:Information(提供信息),Persuasion(争取顾客),MaintenanceofDemand(保持需求),CreatingMassMarkets(开辟广大市场),以及Quality(确保质量)。以上五个方面的作用虽然是通过各种手段完成的,但最基本的手段还是语言。因此,研究广告英语的文体特点及翻译技巧具有十分重要的现实意义和实用价值。一、论广告中英语的语言特色(languagecharacteristics)广告不仅要把商品信息传递给消费者,而且要把美感、情感传递给消费者。广告集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身,是一门综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中,广告要以新颖别致的词汇,言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法,才能博得消费者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一种相对独具特色的应用性语言,在修辞方面具有很多特色。本文就广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段进行探讨和论述。二、广告英语的词汇特色(lexicalcharacteristics) 一般说来,广告英语中常使用出现频率较高的名词(noun)、形容词(adjective)、动词(verb)、复合词()和一些新造词(coinword)来使广告英语行文简单、生动、形象和富有感染力。具体表现在:(1).文字简洁,句式精悍(simple)。莎士比亚说过:"简洁是智慧的灵魂。"广告,因视其篇幅收费,故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然,过目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又烘托主题、突出重点。广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。如:,anytime.(无论何时,享受生活)这是一则宾馆的广告,连用两个time,语言简洁、明快;,我们仿佛看到了微软公司不断进取,向更高目标前进的步伐。,getmore。这是一则汽车销售广告。buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意,另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉,,广告简单明了,内容丰富。.(MarsMilkyWay).(FujiVideo)..(DeltaAirlines)在这几则广告中,几个动词的使用都体现了消费者与商品之间的某种关系。“make”表示消费的过程,而“need,love”表示的则是消费者对商品的喜爱程度。(2).善于创新(create)。广告英语中利用错拼(misspelling)、造字、杜撰新词的方法创造新词(coinwords),或加上前缀(prefix)、后缀(suffix),虽然新词与原词形态不同,