旅游策划主要内容整理.doc

旅游规划体系结构:规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作规划对象的调查分析:旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及SWOT分析1、旅游相关政策法规的调查分析:国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准2、区域背景的调查分析:区位(区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析)、自然(调查区的地貌特征,水文特征,生物特征,气象、气候和环境因素等)和经济条件(宏观经济环境,微观经济环境等)及社会文化环境(调查区的概况,历史沿革,文化氛围,社会氛围等)3、旅游资源的调查评价:旅游资源调查是对一个区域旅游资源进行考察、勘查、测量、分析、整理的一个综合工作过程,它是旅游资源科学评价的前提,是区域旅游有效规划和开发的基础,是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息;调查的主要内容包括:类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状;调查程序:①搜集现有资料②实验室预测:地图、航片分析③现场勘察:粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳:整理归纳资料调查方法:①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现场勘察;调查成果:、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他旅游资源评价的主要内容包括:旅游资源自身的评价(资源品质和资源结构)、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价;旅游资源评价方法:定性(六字七标准、三三六法)和定量(层次分析法(AHP:明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验)、五级评价法(资源要素价值、资源影响力和附加值)等)旅游资源分类:8主类31亚类155基本类型;旅游资源评价等级指标:特品级旅游资源五级旅游资源>90分、优良级四级旅游资源75-89、三级旅游资源 60-74 普通级:二级旅游资源 45-59、一级旅游资源 30-44 自然蓝、人文红旅游业现状的调查分析: (1)酒店的数量、床位、类型、档次、分布等; (2)旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等; (3)旅行社的数量、规模、类型等; (4)餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等; (5)旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布; (6)康乐企业的数量、项目、类型、分布;旅游交通状况。5、旅游客源市场的调查研究:指运用科学的方法和手段,有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息,以了解现实客源市场和潜在客源市场,为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动;旅游市场调查的内容:环境调查(①自然地理环境②经济与社会文化环境③政策法律环境)、需求调查(①总体状况②游客消费行为)和竞争调查(①竞争者的数量、分布与实力;②竞争者的优势与不足;③与竞争者合作的可能性)需求调查的主要指标可分两大类:衡量来访旅游者实际状况的指标:如旅游人次、人均消费、人均停留天数;衡量客源市场需求潜力的指标:如出游率、重游率、开支率等。旅游人次:指一定时期内来到旅游目的地的旅游者人次总数;人均消费:为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比,也即旅游者消费额的算术平均值;人均停留时间:即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值;出游率:指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率;重游率:指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比,亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值;旅游开支率:指旅游开支与其年均收入之比率。旅游市场调查的方法:第二手资料调查:1)外部资料:各种媒体上公开传播的有关资料,2)内部资料:内部的档案、文件等;第一手资料调查:1)询问调查法:问卷法、访谈法2)观察记录法3)实验调查法旅游客源市场的现状及其特征的分析内容主要包括:客源市场的空间结构(主要指旅游者的来源和强度)分析、客源市场的时间分布结构分析、旅游客源市场特征分析。客源市场的空间结构(主要指旅游者的来源和强度)分析:1旅游市场范围的确定:(1)空间距离市场范围,引力模型公式:时间距离市场范围:一般情况下时间距离越近,旅游的机会越大。因此,旅游目的地的客源市场往往集中在交通沿线。旅游客源市场的空间分布集中性2旅游客源市场空间分布的集中性可以用地理集中指数(G)来定量分析。(1)地理集中指数计算公式(2)地理集中指数(G)的意义: 游客来源越少越集中,G值就越接近100;G值越小,则客源地越多越分散。旅游客源市场的时间结构主要表现在市场时间分布的集中性,包括季节性、节律性和高峰性。。旅游市场的季节性可以用季节性(时间)强度指数R来定量分析(1)季节性强度