中国移动TD总体发展策略.ppt

***通信集团公司市场部TD-SCDMA培训课件讲师:2009年4月三、公司TD总体发展策略二、TD-SCDMA特色业务介绍一、TD基础技术、产业链与终端介绍四、渠道和服务的运营管理五、专项产品介绍-G3上网本2当前TD的现状1TD总体发展策略2产品及促销策略3终端策略4宣传策略5渠道和服务策略6第三章、公司TD总体发展策略3客户对TD的认可和接受度较低,是TD当前面临的主要挑战遵循移动市场发展规律,重点突破,尽快推动TD产业进入良性循环党的十七大提出了信息化带动工业化,信息化与工业化融合的发展战略,信息服务业迎来空前的发展机遇。TD具备无线带宽的优势,现阶段终端的产业水平也能满足行业信息化产品的需要。党中央、国务院等政府部门一直以来对TD发展高度重视,并给予全力支持,(原网通188号段划归移动、小灵通退市、政府集中采购)社会各界也十分关心TD的发展,在良好的外部环境及广阔的市场前景下,TD面临着宝贵的发展机遇。在政府的大力支持、产业各方的共同努力下,TD发展取得长足的进步,产业化进程不断加快,但当前客户对TD的接受度仍较低。终端成熟度亟需提升。网络优化及网络覆盖仍有提升空间。我国城市移动电话普及率已处于较高水平,客户对通信服务的期望值亦日益提高。客户规模的提升仍需一个过程。TD产业链的成熟必须依靠产业各方协同联动推进。TD发展仍需要持续的、强有力政策支持。我国信息化进程不断加速,TD面临着广阔的市场前景和宝贵的发展机遇1231、当前TD的现状4*当前TD的现状1TD总体发展策略2产品及促销策略3终端策略4宣传策略5渠道和服务策略6第四章、公司TD总体发展策略总体思路双网融合的现状双网融合的原则双网融合的目标双网融合的意义双网融合对TD-SCDMA市场开发的作用2、TD总体发展策略6TD总体发展策略TD总体发展策略GSM网络TD网络政府政策GSM网络主要承载语音业务TD网络主要发展移动宽带接入业务,解决2G带宽不足的突出问题利用政府对TD政策支持,争取更多资源,为企业未来的发展奠定基础。在TD的发展上,我们既要承担支持自主创新的责任,又要面对3G的挑战,考虑到在2G市场的优势和3G产业成熟度上的劣势,采取融合发展的策略,扬长补短。7*测试结果表明:天津等四城市的核心网融合试点现网测试一是2008年年底前实现“三不”;二是用尽可能短的时间使2G/TD融合组网达到WCDMA和GSM的融合组网水平;三是2G/TD互操作达到GSM900和GSM1800的互操作水平。2008年10月26日,李跃副总裁在天津融合组网推进会上代表集团公司提出了融合组网的三大目标融合组网方案在技术上可行,45类TD业务测试通过,融合前后数据业务性能指标相同,下一步可以在现网规模应用。三大目标:双网融合的现状*双网融合的原则兼顾责任和发展兼顾两网的优势兼顾当期和长远公司积极主动地投入资源,切实加快推动TD成熟和发展,力争达到政府的要求,同时维护公司品牌价值和客户利益坚持在业务成熟后再进行扩大规模的推广。充分发挥TD网络的宽带优势,TD主要用于无线宽带应用,GSM主要用于话音业务,实施系列的业务创新,以综合实力应对市场竞争,在特定时期内尽量实现企业效益最优化。实事求是,循序渐进,立足于当前的产业水平寻找突破口,在发展过程中加快融合,面向未来以市场化的方式推动产业发展和成熟,保持企业可持续发展。成熟一项推广一项*双网融合目标2双网融合1全网融合一张网服务全面实现TD/GSM融合发展,包括市场体系、支撑系统和网络建设全面融合面向2G/3G实现一张网的服务,在具有优势的GSM业务上叠加适度成熟的TD功能,通过双模终端使更多用户使用3G服务