企业形象设计教案讲解.ppt

艺术设计专业人才所须具备的设计素养艺术设计专业人才所须具备的设计素养1、理解企业形象设计的深刻内涵2、掌握企业形象设计的科学化研究理论和方法3、培养企业形象设计的沟通、策划、创造等宏观把握能力4、强化企业形象设计的设计执行能力5、掌握企业形象设计的规范制作我们的目标DESIGNCorporateIdentityA、企业形象设计基本理论B、企业形象设计实例研究C、企业形象设计策划D、企业形象设计与规范制作研究内容DESIGNCorporateIdentityA、企业形象设计基本理论基本概念在社会经济发展进程中,企业形象识别系统的树立成为企业发展过程中必不可少的重要条件,其形象力的整合已成为时代发展的必然趋势。企业形象识别系统(CorporateIdentitySystem,缩写为CIS),也有直接以企业形象识别(CorporateIdentity)命名的,简称为CI。企业形象六十年代起源于美国,七十年代传入日本。如今发展演进成为现今包括:理念识别MI(MindIdentity)、行为识别BI(BehaviorIdentity)、视觉识别VI(VisualIdentity),三大识别系统的CI战略体系,广为国际企业所普遍采用。CorporateIdentity企业形象设计基本理论20世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导入CI战略,为企业之后的发展打下了坚实的基础。基本概念CI是经济的产物,是国际上涌现的一门现代企业管理科学,是现代企业经营发展的一种全新概念。广东太阳神中国银行CorporateIdentity企业形象设计基本理论企业形象的概念说法:之一:是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动之二:是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具美国型:偏重与视觉设计,在标志、标准字和标准色等方面倾注心志,可说居世界最高水平,所以说,美式的企业形象计划是典型的视觉设计视觉识别型。日本型:重点偏于企业理念的设计,可以说,日本式的CI是在视觉设计追求高水准的同时,更注重于企业理念和企业文化价值观的考虑,两者并重。中国,有关企业形象的论著和文章所谈到的概念论述,概括起来:企业形象是企业运用视觉设计,将企业经营理念和文化的个性特质,通过视觉化、统一化和系统化,以塑造的企业整体形象,传达给社会公众认知,产生深刻印象,以提高企业经济效益的现代管理手段。基本概念CorporateIdentity企业形象设计基本理论企业形象设计战略应用的理论依据是按照这样一个法则:人类依循自己对客观世界的认识而产生的意念采取行动的。人们对客观事物的认识,是依靠接收对蜀的信息而获得的,人类感知外界信息的来源83%来自视觉的感知,12%来自听觉的感知,%来自嗅觉的感知,%则是靠触摸来感知的。基本概念企业形象设计就是应用这一法则和原理构成企业形象识别系统。CorporateIdentity企业形象设计基本理论