企业战略规划及营销管理过程1.ppt

第七章企业战略规划及营销管理过程2019/8/181现代市场营销学第一节企业战略与战略规划第二节企业战略规划过程本章构成第三节市场营销管理过程2019/8/182现代市场营销学第一节企业战略与战略规划2019/8/183现代市场营销学2019/8/184现代市场营销学一、企业战略的含义与特点战略一词最早源于军事,即指挥军事的艺术和科学。在经营管理中,指企业为了实现长期生存和发展而作出的一系列带有全局性和长远性的谋划。市场营销战略:是企业战略的一个职能战略,它根据企业战略的要求与规划制定市场营销的目标、途经与手段,并通过市场营销目标的实现,支持和服务于企业战略。2019/8/185现代市场营销学企业战略管理过程制定战略制定战略制定战略实施战略评价与控制外部环境因素组织、资源、文化、管理任务目标战略政策规划预算程序执行业绩反馈系统2019/8/:2019/8/187现代市场营销学二、企业战略的重要性第一,生产社会化程度的提高和专业分工的发展,使企业战略规划日益重要。第二,竞争机制的加强要求企业进行战略规划。第三,消费结构的迅速变化,要求企业进行战略规划。第四,企业的战略有调动员工积极性,增强企业凝聚力的作用。2019/8/188现代市场营销学企业总体战略经营战略职能战略企业最高层次战略。任务、目标、发展领域、资源配置、组织模式、发展规模、投资决策等等职能部门战略、财务、生产、营销、研发、技术、采购、物流、人力资源配备、服务等等经营单位战略、竞争战略、事业部、子公司、目标、任务、特色、战略点、组合方案等三、企业战略层次划分2019/8/189现代市场营销学第二节企业战略规划过程2019/8/1810现代市场营销学