健康户外运动节策划案.ppt

健康户外运动节策划案Clickheretoaddyourtitle01LOREMIPSUMDOLOR活动概况及分析活动概况活动主题:健康—户外运动节活动时间:5-6月份(预定)活动地点:三沙源活动理念:健康生活——精彩人生活动调性:轻松舒适、快乐相伴、积极主动爱生活活动目的随着西部大开发战略的迈进,三沙源项目以其独特的业态来到宁夏银川。结合自身特色及适合国情的经营理念及模式作为立足之本;准确的市场定位、优势的品牌策略、完善的营销体系,一脉相承,是企业的核心竞争力。在经济欠发达的西部城市里,仍存在相当可观的潜在市场,随着近些年个性化旅游、运动观念的兴起以及顾客品牌意识的大趋势,将加速新型地产旅游市场的发展。同时也激发对新奇事物的挑战及生活乐趣,借此标杆树立个性和品质,目标市场个性化群体喜爱户外运动,喜欢户外运动所带来的新奇体验。理念定位■专业精神■热诚服务■创造新奇■感受快乐■关注环保■亲民尊享目标定位分析经济:都市里收入丰厚、生活稳定、有个性、喜欢游泳、旅游和运动,追求时尚并有一定程度热爱公益事业的青年中产阶级喜欢此项活动的开展。年龄:年龄在25-45岁,职业或事业稳定的中产阶级,月收入较高;老年人健康养生意识逐渐增强。爱好:喜爱健身、运动以及户外旅游,喜欢新奇体验、标榜个性的群体;职业:自由职业者(自由撰稿人、摄影师、画家、演艺人员);机构:培养职业的运动员及健全机制的健身机构、学校、会所还有一定的受众人群。(目标受众)SWOT分析(劣势)■沿途风景优美,但由于度假区项目区还没有开发建设完成,存在着配套设施不完善、交通不便利等问题;■与成熟的度假住宅区比较,知名度相对较低,娱乐项目也较片面,还在招商筹备中;■在同样度假区内,还有相类似竞争产业,并且它们在度假村入口设有明显的路牌广告,其中还些有较好的旅行社业务关系;目前还未形成整体的营销宣传方式和渠道。■目前未有较规律的活动安排及活动宣传,并且尚未拥有良好的关系网及网站营销效应;■人们对绿色健康运动概念的认识还不够到位,市场推广和广告宣传也没有明确方向和计划,难以形成品牌效应;■拓展课程及健康运动理念内容的普及基本属于一种陌生感的状态。营造健康运动理念■透过丰富的活动组合,感受到常人不能感受的新奇世界■通过每一次的活动方式,让每个人感受到一个崭新的生活■新形态生活概念■专业、安全、新颖■生活更快乐、人与人、人与自然更亲近Clickheretoaddyourtitle02LOREMIPSUMDOLOR活动细节安排活动参与群体1、健身会员群体启动会员机制,采取会员的升级管理,按银、金、白金等级来划分会员,分别享受其量身定做的各类相关的运动方案,并给予不同程度的优惠。当顾客达到一定的升级的条件还可以按其标准进行自动的升级。形式:每月组织一次会员聚会活动。可以聚餐、露营、晚会、游戏、比赛、庆祝生日等娱乐性较强的形式开展户外运动活动。