会展项目立项策划课件.ppt

会展项目立项策划案例导入分析第六届中国花卉博览会总体策划方案提纲第一章“六博会”总体分析第二章“六博会”整体构想第三章“六博会”活动方案第四章“六博会”招展工作方案第五章“六博会”宣传推介方案第六章“六博会”市场开发方案第七章“六博会”场馆及配套设施建设方案第八章“六博会”城市建设整治工作方案第九章“六博会”旅游开发方案第十章“六博会”接待工作方案【分析】一个优秀的展会策划方案不仅体现了展会组织者组织展会的目的,更重要的是通过它来吸引广大商家参展、参会。从某意义上来说,策划方案就是一座桥,一头连着商家、采购商,一头连着展会组织者。组织者要通过这座桥把商家、采购商等邀请过来,商家、采购商等要跨过这座桥才能更好地触摸市场。请分析上述会展项目总体策划方案的提纲结构,是否能准确地论证这个展会的总体策划思维?会展策划的程序会展策划的方法会展策划实施步骤会展项目财务管理方法目录会展策划方案写作会展项目的申报我国会展政策与法规一、会展策划的程序主题定位阶段目标确立阶段方案论证阶段方案设计阶段会展策划的程序二、会展策划的方法思维闪电策划法排除策划法系统分析策划法群体策划法会展策划的方法三、会展策划的实施步骤策划人员策划主管文案撰写人员市场调查人员公关及媒体联络人员美术设计人员调研小组人员组成1、成立调研小组市场调查是以科学的方法,有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务市场等信息,客观地测定与评价,发现各种事实,用以协助解决有关营销的问题,并作为各种营销决策的依据。市场前景分析(如政策可行性、市场规模及类型等)同类会展的竞争能力分析本次会展的优势条件分析潜在客户需求调查2、进行市场调查3、决策会展策略展会的类型产业标准行为细分地理细分以展会为例,组织者在进行目标市场定位时需要考虑以下因素:4、制定媒体策略现代社会是一个信息社会,人与人之间、企业与企业之间都需要交流,而信息交流的主要载体便是各种各样的媒体。实施有效的媒体策略对会展活动组织者至关重要,会展组织者根据有限的广告预算以及举办会议或会展的需要和条件,来选择合适的媒体。在选择媒体的类型时需要综合考虑目标受众的媒体****惯、产品性质、信息类型以及广告成本等因素。