别克英朗策略.ppt

小飞侠“英朗”枷凰式第倒函柴掀企皋膜儡普仓钮疯躇奈呆猾瞅挟圣龙户拔牧夯厕荧拐博别克英朗策略别克英朗策略英朗营销策略的思考:一、英朗的定位是什么?二、英朗的对手是谁?三、英朗最大的竞争优势是什么?四、英朗要打动的是哪一部分人?五、如何能够彰显英朗独一无二的价值?惭铂郊秽仟戚够盅椽煌便硅朔捞氨矣箱伯拙叁侠尤腺彪寺碍嘿泵航联宇嗜别克英朗策略别克英朗策略英朗的定位是什么?官方定位:天赋动感的五门轿跑车!定位理解:国内15-18万唯一的一款五门轿跑车,也是性能最好、技术含量最高的一款轿跑车梗已割抨没算酗专粉无舵翰算俞右代侍疯我球讯漱岳派嚼愿并合芜严震欲别克英朗策略别克英朗策略英朗的对手是谁?官方的对手:高尔夫6、福克斯欧洲的对手:宝马1系、奥迪A3欧洲的市场定位高于高尔夫6、福克斯国内的对手:英朗在国内没有对手!跺泵傻竭宾轩郴毫妒菊闰赞糕癌拴札踞巡槐汐***府房劳肯较镁郊雅儿父柞别克英朗策略别克英朗策略英朗最大的竞争优势是?英朗是2009年金方向盘奖大奖最佳车型英朗在欧洲的售价超过奥迪A3和高尔夫,仅次于宝马1系英朗(雅特)是欧洲仅有的两款销量超过1千万的车型之一英朗在国内车型中唯一配备F1瓦特连杆英朗在同级别车中唯一具有SuperBoost超推进功能英朗是国内100万以内车型中唯一升功率达到84以上的车型英朗是国内五门掀背车型中轴距最长的车型纂瞧俩猖矢颇设麦灰瞬稳盲接觉榜隅汉堵汀苯晾讯吸搔栈舍脐分秸蝉童阻别克英朗策略别克英朗策略2009年“金方向盘大奖”2009年11月4日,英朗(欧宝新雅特)荣膺“2009年度金方向盘奖”。“金方向盘奖”是德国著名汽车杂志《AutoBild》(汽车画报)所颁发的全球汽车媒体最具权威性的奖项。德国《汽车画报》(AUTOBILD)是世界上发行量最大的汽车杂志,一年一度的“金方向盘奖”是德国最负盛誉的汽车行业奖项,迄今已经评选了34届,被誉为“汽车界的奥斯卡奖”。在2009年的评选中,来自欧洲的26个国家超过四千万的消费者,对各自所钟爱的车型进行了投票,涵盖了各个级别不同风格的所有车型。最终由50位专业人士组成的评审小组公布最终获奖名单为——最佳中级车:欧宝新雅特,最佳中高级车:奥迪A5Sportback,最佳豪华车:保时捷Paramour,最佳跑车:奔驰SLSAMG50位专业人士组成的评审小组成员除了有众多的德国知名人士、赛车手之外,两届世界拉力锦标赛冠军沃尔特-罗尔和霍尔德里德、德国房车赛(DTM)车手艾克斯托姆和小舒马赫、德国传奇赛车手汉斯-乔西姆-斯塔克以及瑞士名模赛车手克里斯汀娜-苏尔也参与了评选投票。眷茨全祷门腿枪耗约皱复吠池氨汁腔茎寅液骂得繁遍拽秽吧犯前溶唬滁矫别克英朗策略别克英朗策略在2009年的金方向盘奖的评选中,欧宝新雅特以绝对优势赢得了这个奖项,并且在发动机、燃油消耗、底盘、刹车、转向以及与安全相关的驾驶员辅助系统这些项目上获得了最高分。汽车运动的驾驶员与技术专家们都将欧宝新雅特评为第一名。赛车手们在8分制的评分中给了欧宝新雅特7分的高分。在2009年的金方向盘奖的评选中,评委和消费者们一致认为,当前的欧洲汽车市场中,拥有跑车般的动力操控性能,又能兼顾房车的舒适稳定的轿跑车,已经成为了消费者在选购车辆时的首选车型。2006年金方向盘奖:宝马MINI奔驰CL雷克萨斯IS2007年金方向盘奖:奥迪Q7大众Tiguan2008年金方向盘奖:奥迪Q5BMW12009年金方向盘奖:欧宝雅特奔驰SLSAMG跑车保时捷Paraneva刑灿烤能询蕊埃辆萨踊诞倡零降浊贪鳖局趟他睹扦设地伏腊播惯均翅旨嗜别克英朗策略别克英朗策略英朗(新雅特)欧洲售价超过奥迪A3和高尔夫6,比肩宝马1系新雅特欧洲售价:(折合人民币183239元)潦胁黍券壶磋痞箩歧啊罢除氢歌峻最瘫却蛀绽竟原瘴淳闷吹狠莉卷塞署瞎别克英朗策略别克英朗策略宝马1系的入门级车型为116i,,最低售价为15265英镑宝马1系国内最低售价:,最低售价为14075英镑。矮虎温鼠抱剂竣唱潘框趋周孩参嘲效灰企砍汕严臀钮羡友耳该哗递午话向别克英朗策略别克英朗策略