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品牌与包装策略讲义课件1.ppt

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上节内容回顾产品整体概念:五层次、意义产品组合:产品线、产品项目、产品组合产品组合策略产品生命周期:定义、4个阶段、导入期策略1产品整体概念—总结形式产品产品组合的4个维度(1)宽度:一个企业有多少条不同的产品线。(2)长度:企业所有产品线中产品项目的总数。(3)深度:产品线中每一产品项目有多少花色、品种、规格。(4)关联度:一个企业的各个产品线在最终用途、生产过程、分销渠道等方面的相关程度。3产品生命周期阶段划分依据:销售量和利润额(or介绍期)4产品生命周期--导入期的营销策略导入期的主要营销策略:1、快速撇脂策略--高价格高促销;2、缓慢撇脂策略--高价格低促销;3、快速渗透策略--低价格高促销;4、缓慢渗透策略--低价格低促销。5第五讲品牌与包装策略6主要内容第一节品牌、商标与品牌资产第二节品牌策略第三节包装策略7提到品牌,你会想到啥?请列举几个你熟悉的品牌?8第一节品牌、商标与品牌资产一、品牌(Brand)是用以识别销售者的产品,并使之与竞争对手的产品区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。实质上代表着卖方对产品特征、利益、服务等方面的一贯性承诺。久负盛名的品牌是质量优良的保证。9品牌=品牌名称+品牌标志Brand=brandname+brandmark10

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