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品牌传播元素.ppt

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品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人:黄娟第三章:品牌传播元素品牌名称品牌标志品牌标识语品牌包装主讲人:黄娟第三章:品牌传播元素品牌标识语又称广告语、广告口号,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。第三章:品牌传播元素1、简短有力的口号性语句一人吃,两人补(新宝纳多)香喷喷,好吃看得见(方便面)七喜,非可乐(七喜)第三章:品牌传播元素一、品牌标识语的特性2、单一明确的观念性信息观念性信息,指企业或产品的核心观念。为了美好的明天(杜邦公司)头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝)真诚到永远(海尔)第三章:品牌传播元素一、品牌标识语的特性3、长期广泛地反复使用在不同时期的广告活动和不同媒介、不同内容的广告作品中长期使用。第三章:品牌传播元素一、品牌标识语的特性1、传播企业或产品最基本的诉求即选择最能突出企业、产品特色的信息:我是谁?我的特点是什么?我能做什么?你为什么要购买?第三章:品牌传播元素二、品牌标识语的信息传播功能

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