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品牌传播受众讲义课件.ppt


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品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人:黄娟第六章:品牌传播受众主讲人:黄娟第一节受众与品牌受众(一)什么是受众一、受众的含义和特点第一节受众与品牌受众(一)什么是受众受众是正在外延的概念,从狭义上说,受众是大众传播信息的受传者,从广义上看,一切在信息交流活动中的信息接收方,都可以称为“受众”。一、受众的含义和特点第一节受众与品牌受众(二)受众的特点第一节受众与品牌受众(三)受众的类型①②第一节受众与品牌受众(三)受众的类型③④第一节受众与品牌受众(四)受众的权利知晓权隐私权监督权表达权反论权选择权第一节受众与品牌受众(一)品牌受众所谓品牌受众,就是品牌信息的接受者,品牌信息传播的对象。包括两层含义:一是通过媒体接触品牌信息的人群;二是品牌主的诉求对象。二、品牌受众的含义及特点第一节受众与品牌受众(二)品牌媒介受众与目标受众的关系1、在数量和特性上完全等同;2、二者在特性上相同,但品牌目标受众在数量上小于媒介受众;3、二者在特性上相同,但品牌目标受众在数量上大于媒介受众;4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。

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  • 时间2019-08-18