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品牌塑造与价值营销课件.ppt


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品牌塑造与价值营销刘庆涛整理重要的概念差异是品牌“经营”而不是品牌“推广”是“为什么”而不是“是什么”是“做出来”而不是“吹出来”是“系统”而不是“点子”内容品牌、价值、营销——在品牌价值的道路上才有常青企业什么是品牌价值营销——品牌是做出来的,不是吹出来的如何进行品牌价值营销——以价值为基础的品牌攻略如何保证品牌价值营销的实现——营销体系是品牌建设的根本保障观念一:“价值”是中国与国外品牌最大的差异品牌是价值的载体品牌价值亿美元2001000可口可乐英特尔MARLBOROIBM迪斯尼吉利索尼麦当劳联合利化柯达帐面价值:固定资产、存货关注焦点管理严格帐面以外的价值品牌、能力不是关注焦点权力下放2009年,可口可乐的品牌价值696亿美元;微软641亿美元。500强的管理演变说明了什么?1910年—1920年,强调规模效益获得竞争优势;1920年—1930年,强调科学管理;1930年—1940年,强调人际关系管理;1940年—1950年,强调组织功能结构;1950年—1960年,强调战略规划;1960年—1970年,强调经济预测;1970年—1980年,强调战略和组织设计;90年代,学****型组织和知识管理;21世纪,强调核心能力及价值管理。价值核心成本效率导向客户价值导向0销售与利润种子期创建期获利期成熟期衰退期成长期扩张期孕育期婴儿期学步期青春期盛年期贵族期官僚早期官僚期稳定期死亡天使投资创业基金投资创业基金投资IPO/时间绩效企业成长规律曲线A点代表企业正在成长B点代表企业达到颠峰C点代表企业走向衰落任何一个企业,无论多么辉煌,一定要在B点来临前突破自己,否则会走向C。如何突破自己?——意识与行动企业成长的揭示为什么中国有众多驰名品牌沉没?秦池健力宝亚细亚三株科利华德隆科龙。。。虽然他们很繁荣,但其中有哪些可以称为品牌?联想?格兰仕?青岛啤酒?红塔山?大红鹰?。。。知名度增长速度产品质量良好的领导优秀的企业文化生产技术的先进

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  • 上传人miao19720107
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  • 时间2019-08-18