邮件版式及文案的设计.doc

邮件版式及文案的设计邮件营销内容的排版设计及文案目录一、如何做好内容的编排设计 2诀窍1:将公司logo固定在同一位置 2诀窍2:善用email预览框架 2诀窍3:使用统一字体 2诀窍4:运用不同颜色来强调重点 2诀窍5:简洁明了、突出重点 2诀窍6:使用图片作为补充 2诀窍7:行文排版、巧用空行 2诀窍8:切勿在图片中嵌入正文 3诀窍9:简约而不简单 3诀窍10:内容宽度保持在600-800像素之间 3二、邮件中导航栏的设计考虑 31、邮件导航条必须与网站的导航条相一致吗? 32、航条链接的数量 43、其他导航链接 44、导航条的技巧 45、HTML导航条 56、邮件中的网站搜索 5三、MIC用户激活邮件排版设计的比较 51、页面左右排版 52、上下版式 73、图片整铺样式(适用于节日祝福) 84、行动按钮设置的考虑 8B2B邮件营销相比B2C的营销会更难,打开率和点击率也都相对更低。企业决策者收到的邮件比一般的客户要多很多。加之,他们花在查看邮件上的时间跟一般客户也不一样。一个B2C的客户一般是在闲暇时查看邮件的,找找乐子,放松放松。一个B2B的客户基本都是在上班的时侯查看邮件的,并且经常事务缠身。所以,针对B2B客户,必须把邮件写得更加专业,这样才能促使他在百忙中抽出时间来看你的邮件。显而易见,B2B邮件营销在众多市场活动中扮演着重要的角色。所以,对于邮件标题、邮件内容,必须投入更多的时间和精力,这样才能赢得更多的关注。一、如何做好内容的编排设计诀窍1:将公司logo固定在同一位置在每次发送营销邮件时,也要借机树立公司的品牌形象。将公司logo置入每封email中是一种有效的方法。最好是将logo固定在同一位置,可以是email顶部的显眼处(但不要太大,占据整个屏幕)。诀窍2:善用email预览框架近期一份调查显示,70%的客户会被邮件预览吸引,进而打开邮件进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前,或许只会注意到email中的一部分。因此,确保你的公司logo以及其它重要的信息都能够显示在预览窗口内。诀窍3:使用统一字体在一封营销邮件中,一般建议最多使用两种字体。比如一种字体用来撰写正文,另一种字体用来显示大小标题。你可以使用诸如Arial、TimesNewRoman或Verdana等标准字体来加强通用性。因为如果使用了非常规的字体,有些客户的电脑不一定能正常识别。诀窍4:运用不同颜色来强调重点在决定使用那种颜色时,应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色是突出公司品牌形象的关键。运用不同颜色来高亮显示邮件正文中重要的内容,能帮助浏览者更轻松地抓住重点。诀窍5:简洁明了、突出重点许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行,因此,你的Email只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。保持email的简洁明了、重点明确是一个有效的方法。专家也发现,许多邮件都可以在初稿的基础上再减少将近一半的内容,同时也不会影响到表达的完整性。诀窍6:使用图片作为补充在营销邮件中加入图片能让email更加生动并引人注目,帮助你更好地传递信息。(一张图片可以抵得上千言万语)。但如果你的图片质量太差,反而会影响浏览者对你公司的印象。因此在选择图片时,要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片。诀窍7:行文排版、巧用空行空行可以让浏览者的眼睛得到休息。否则,面对一大堆没有划分段落的文章,他们不知从何阅读。确保你的邮件在标题、正文与其他主要内容之间保留足够的空行。诀窍8:切勿在图片中嵌入正文有些人会在接收email时缺少关闭图片显示功能。因此,不要在图片中嵌入正文。正文内容应当单独显示。诀窍9:简约而不简单在设计上有这么一句名言:简约而不简单。那些看上去整齐划一,能够明确表达信息的邮件更能获得反响。邮件营销的目标是让浏览者看后采取一些行动,比如访问你的公司网站,获取一些产品信息等。一套设计良好的营销邮件应当能让潜在客户关注并采取你所希望的行动。诀窍10:内容宽度保持在600-800像素之间现在越来越多的邮件是通过PAD,手机登设备阅读,600到800像素的宽度能适应市面上大多数主流的设备。二、邮件中导航栏的设计考虑除了在邮件预览窗格几乎每次都能看到之外,导航条向你邮件订阅者展示一个清晰而熟悉的路径,以便与您接洽,即使他们对你邮件的主要内容并不感兴趣。按照eROI最新的“邮件基础要素”调查,62%的包含导航条的邮件营销者表示,在产生点击方面,导航条比邮件主体内容更加有效或同样有效。此外,65%的营销者表示,在转换方面,导航条比邮件主体内容更好或一样。在108家顶级在线零售商中,近93%在其邮件的顶部包含导航条。比去年的94%略降。邮件中的导航条单位:%水平Horizontal88%垂直Vertical3%(水平、垂