论网络营销的利与弊精编版.doc

论网络营销的利与弊论网络营销的利与弊21世纪,人类已经步入了以因特网为基础的网络经济时代,计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了全方位的影响,网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式,它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式,将成为21世纪企业营销的主流。网络营销是整体营销活动的组成部分,是指为发现、满足和创造顾客需求,利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。网络营销是同传统营销(网下营销、离线营销)相关联的概念,又称为网上营销、在线营销。网络营销的主体是指开展网络营销活动的组织或者个人,网民是网络营销的实体对象,网民的需求是网络营销的本质对象。网络营销的研究内容:基础性内容:分析网络营销环境、设计网络营销平台、熟悉掌握网络营销工具;应用性内容:网上市场调研、网上市场细分、网上产品定位、网上价格制定、网上渠道选择、开展网上促销活动、网络营销管理。(一)网络营销具有的优势:利于取得未来的竞争优势中国的许多家庭购买电脑都为了供孩子学****使他们能跟上时代的脚步,而好奇心极强的孩子们大都对电脑有很大兴趣,如果能抓住他们的心,当十几年以后,他们成长为消费者时,早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选,也就是说,抓住了现在的孩子,也就抓住了未来的消费主力,也就能顺利地占领未来的市场。从长远来看,网络营销能带给商家长期的利益,在不知不觉中培养一批忠实顾客。网络营销在未来将会有很大的发展潜力。决策的便利性、自主性现在的人们,生活在广告泛滥的社会中,无论是报纸、杂志、广播,还是电视,无不充满着广告,而最让人痛恨的就连精彩的电视剧中也被见缝插针地安进了广告,被强迫去接受商家的广告,不得不被动地接受各种广告,在这种情况下,广告的成功率和记忆率之低也就可想而知了,广告轰炸的传统营销方式需要慎用。于是,商家感慨广告难做,消费者抱怨广告无处不在,而好广告则太少。网络营销则全然不同,人们不必面对广告的轰炸,人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息,如厂家、产品等,然后如以比较,作出购买的决定。这种轻松自在的选择,不必受时间、地点的限制,二十四小时皆可,浏览的信息可以是国内外任何上网的信息,不用一家家商场跑来跑去比较质量、价格,更不必面对售货员的“热情推销”,完全由自己做主,只需操作鼠标而已,这样的灵活、快捷与方便,是商场购物所无法比拟的,尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。网络营销具有成本优势在网上发布信息,成本很低,将产品直接向消费者推销,可缩短分销环节,发布的信息谁都可以自由地索取,可拓宽销售范围,这样可以节省促销费用,从而降低成本,使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的顾客,受众准确,避免了许多无用的信息传递,也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量,降低库存费用。例如网上书店,其书目可按通常的分类,分为社科类、文学类、外文类、计算机类、电子类等,还可按出版社、作者、国别等来进行索引,以方便读者的查找,还可以辟出专栏介绍新书及内容简介,而信息的更新也很及时、方便,以较低的场地费、库存费提供更多更新的图书,来争取客源。从很大程度上来说,网上购物往往能得到更多的价格与服务上的实惠,尤其是价格。网上老板们清楚地知道自己的经营方式,所以往往在价格上比现实中商店中给出的要优惠很多