响当当速冻水饺营销渠道分析.doc

:..本科生毕业论文响当当速冻水饺营销渠道分析院系管理(经济)学院专业市场营销2015年05月响当当速冻水饺营销渠道分析摘要改革开放以来,人们的生活越来越好,由于生活节奏的加快,速冻食品因其方便性逐渐受到人们的喜爱。在全球,速冻食品正进一步取缔罐头的地位,排名食品加工的第一位。而速冻水饺占据着国内速冻食品行业的关键地位,占比超过35%。同时由于国内速冻水饺市场发展迅猛,管理并不完善,有关速冻水饺企业的营销渠道发展需要进一步完善,伴随经济的发展,速冻水饺行业面临巨大的挑战和机遇。从竞争方面分析,随着速冻水饺企业越来越多,供大于求的情况逐渐突显,速冻水饺行业有进一步清洗市场的强烈需求,但是在一些细分市场里仍有很大空间需要去发展,因此重点建设和开发营销渠道将成为企业的核心竞争力。本文将重点依据响当当速冻水饺的营销渠道展开分析。关键词:速冻食品,发展,速冻水饺,营销渠道XiangdangdangdumplingsmarketingchannelanalysisAbstraceSinceChina'sreformandopeningup,people'slifeisgettingbetterandbetter,eleratingrhythmoflife,quick-,thefrozenfoodisfurtherclampdownonthestatusofthecanned,,accountingformorethan35%.Duetodomesticquick-frozendumplingmarketdevelopingrapidlyatthesametime,themanagementisnotperfect,thefrozendumplingsenterprise'smarketingchanneldevelopmentneedtobefurtherperfect,panyingwiththedevelopmentofeconomy,,withfrozendumplingsenterprisesmoreandmore,theglutofgraduallyhighlighted,quick-frozendumplingsindustryhasfurthercleanthemarketstrongdemand,butinsomesegmentofthemarketstillhasgreatspacetodevelop,:Frozenfood;development;Frozendumplings;marketing channel响当当速冻水饺营销渠道分析一、“响当当”公司与速冻水饺行业现状 响当当公司是一家以生产销售冷饮和速冻食品为主的民营企业,创建于2002年11月,公司拥有员工500多人,老厂建在许昌尚集工业区。2007年公司为加快发展,将营销部搬到市区办公,2014年初由于资金问题将市区营销部又搬回厂里,2015年初老厂停产,新厂搬到小召乡工业区正式投入生产,建有职工宿舍、食堂、办公楼及先进的生产车间。(一)背景在快速的生活节奏的大环境下,目前全世界速冻产品产量已经超过8000万吨,种类多达5000多种,速冻食品每年以20%左右的增长率增加。在我国当局远景规划中都将速冻食品工业列为重中之重。速冻行业作为朝阳产业,在其渠道营销方面有其自身特点,本论文就是结合响当当速冻水饺的特点,并与思念水饺的优势做对比分析,研究响当当公司在营销渠道中的问题,并广泛阅读该方面书籍,以及进行实地考察,以便更加有效地解决响当当速冻水饺在营销渠道中的问题。(二)人口状况目前我国人口已经接近14亿人,就算除去较偏远地区,较贫困地区,单就富余庞大的购买力也便不言而喻了,如此巨大的市场潜力足以容纳更多的速冻企业。伴随着人们的生活水平逐渐提高,生活节奏越来越快,人们对速冻食品的喜爱越来越明显,更多的人接受这种简便而又快捷的食品,况且