财考网2011注会预科班－战略讲义（全）.doc

财考网2011注会预科班－战略讲义（全）.doc第一章战略与战略管理本章属于次重点章。本章作为本书战略管理部分的第一章,属于前七章的引导,主要介绍了战略管理的一些基本概念、原理和方法。测试内容能力等级第一章战略与战略管理 (1)战略的定义1(2)明茨伯格的5P战略1(3)企业战略的结构层次2(4)战略的关键要素2(5)(1)企业存在的理由2(2)确定企业的使命和目标2(3)企业使命的要素2(4)企业使命陈述2(5)(1)理性方法1(2)(1)战略管理的含义2(2)战略管理的流程2本章介绍了战略管理的思路和流程,是战略管理部分的精华和难点,其中:战略分析在第二章(外部分析)、第三章(内部分析)会深入学****战略制定在第四章(战略选择)会系统学****战略实施在第五章(战略实施)会系统学****因此,对于本章内容应重点掌握基本概念和思路,为以后各章节的学****奠定基础。本章考试的题型一般为客观题简答题,但对本章的一些基础知识的理解是解决案例分析题的必要前提。本章主要考点:(明茨伯格的5P模型)、—4分,不会超过5分。学****本章内容要注意与后面章节相结合。第一节企业战略知识点1:战略的定义一、战略的定义日常大家经常说的是“战略上轻视敌人,战术上重视敌人”。“战略”原是军事用语,指对战争全局的筹划和指导原则,后用于其他领域,泛指重大的、带全局性或决定全局的谋划。商业背景下,战略是实现和引导企业潜力,实现企业目标、应对日益复杂和不断变化的外部环境的核心性概念。不同的人对战略的定义和理解是不一样的。我们要紧扣教材。知识点2:明茨伯格的5P战略(★★★)二、明茨伯格的5P战略“战略”的含义。明茨伯格从五个角度去综合理解战略:战略是一种计划、战略是一种计谋、.战略是一种模式、战略是一种定位、战略是一种观念。(一)战略是一种计划Plan;指向未来,“计划观”。此定义特点是:(1)战略先于行动,(2)是一种有意识、有目的地开发和制定的计划。事先的有目的的活动。(二)战略是一种计谋Ploy;是在竞争中赢得竞争对手,或令竞争对手处于不利地位以及受到威胁的智谋。有准备和意图。不是竞争行动本身,是为改变竞争态势而采用的计谋。“先为不可胜,以待敌之可胜”。从竞争的角度。(三)战略是一种模式Pattern;企业的一系列行为的模式,有行为就有战略。计划是有意图的战略,模式是已经实现的战略,一种总结。战略可以分为:深思熟虑的和应急的。从过去发展历程的角度,就是说:无论企业是否事先制定了战略,只要有具体的经营行为,就有事实上的战略。(四)战略是一种定位Position;从产业的角度层次看,企业在市场中的位置,关系到企业全局的定位。协调企业内部资源和外部环境的力量。战略的定位观认为,一个事物是否属于战略,取决于它所处的时间和情况,今天的战术问题可能成为明天的战略问题。(五)战略是一种观念Perspective。战略是一种观念,是指战略表达了企业对客观世界固有的认知方式,体现了企业对环境的价值取向和组织中人们对客观世界固有的看法,进而反映了企业战略决策者的价值观念。个体通过共同的思考方式或行动团结起来,形成集体的力量。这是从企业文化的层次看的。【例题1】单选题:下列各项中与明茨伯格对战略所下定义不符的是( )。【答案】D【解析】D与明茨伯格的5P战略定义不一致。【例题2】:(09年真题单8):某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象,其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明( )。【答案】B【解析】战略是一种计谋,使之能对竞争对手构成威胁。【例题3】多选题:(09年多选题8):下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中,正确的有( )。、、利润、定位、,通过个人的期望和行为形成共享,【答案】AC【解析】本题考核对5P战略定义的理解。战略是一种计划,具有两个特点:1)战略是在经营活动之前制定的,2)战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。战略是一种观念,这个角度指出了战略观念通过个人的期望和行为形成共享,变成企业共同的期望和行为。所以正确答案是AC。战略的五个定义:计划、计谋、模式、定位和观念,所以B是不正确的;在应急战略中,模式的发展与意图无关,说明不是所有的战略都是有意图的行为模式,所以D是不正确