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—不做总统就做广告人—广告的世界很精彩,值得一生去探究请欣赏一则广告走“近”广告的世界情爱:永恒的主题金鹃营销管理咨询公司*目录广告的目的是什么传播学广告代理商的发展阶段广告的理论依据市场营销与广告的关系广告观念填鸭广告运作的5个环节广告策划核心策略对竞争对手广告分析效果预测、监控99年中国广告公司前10强广告就是颠覆金鹃营销管理咨询公司*谁能告诉我广告的目的是什么?奥格威(奥美广告创始人)告诉我们:广告的目的是销售。虽然,现在广告的目的可以有适当的延展,但在当时,奥格威的总结不啻于一语道破天机。请赏析一则广告,你认为它会富有销售力么?啤酒与皮带金鹃营销管理咨询公司*广告,也有人叫它“传播”—买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切—广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么说、通过什么说”等—四大广告媒体:电视、报纸、杂志、广播从今天开始,你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本很烦人的广告了,请看汽车和小别扭金鹃营销管理咨询公司*传播学自身传播人际传播组织传播金鹃营销管理咨询公司*广告代理商的发展阶段1、版面销售的时代2、版面掮客的时代3、技术性广告服务的时代——创意、设计、制作4、策略性广告服务的时代介入广告主的市场营销运作,提供全面广告策划服务5、策略性服务向更深、更广方向发展——整合传播(IMC)MUNICATIONS企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益的信息传播运作方式——*广告的理论依据市场营销消费者行为社会学传播学金鹃营销管理咨询公司*市场营销与广告的关系市场营销策略决定广告策划的核心内容—广告策略广告策略深化、发展、引导市场营销策略金鹃营销管理咨询公司*广告观念填鸭1、广告实质上是一种运动过程2、广告可以增加产品附加值3、广告不是宣传,宣传也不是广告4、真实是广告的生命,真实的核心是广告中的承诺5、广告可以创造“消费需求”6、广告可以在不觉中创造消费文化7、广告不仅需要创意,更需要策略8、广告是一种沟通的过程9、广告诉求必须从消费者角度出发,而非广告主金鹃营销管理咨询公司*广告运作的5个环节1、广告调查—广告运作的起点—调查报告2、广告策划—核心环节—策划文本3、广告表现—创意与制作环节—广告作品4、媒介发布—实施环节—监播记录5、效果测定—反馈环节—效果测定分析报告轻松一刻:男士香水金鹃营销管理咨询公司*