奥迪A竞品对比课件.ppt

奥迪A6竞品对比豪华C级轿车市场发展AudiA6L销量一直处于C级轿车市场领先地位。近年,随着竞争对手的国产化,C级车市场竞争压力逐渐增大,AudiA6L份额逐年下降。A6L所占豪华C级车市场份额74%70%61%61%60%46%43%奥迪A6L市场篇空间对比全新奥迪A6L(C7)BMW5系长轴距版奔驰E级长轴距版LexusES奥迪A6L(C6)长度50155039501248755035宽度18741860185518201855高度14551471146414501485轴距30123108301427752945前后轮距1627/16181600/16271580/15991575/15651612/1622奥迪A6L极致舒适目标客户群新A6L的购买主要原因:时尚、动感的车型形象,其次是公商务使用的品牌形象“这个车和老A6比,更时尚、更运动了,比较适合年轻人,家用也可以”“我经常和政府打交道,相对于奔驰、宝马,这个车更适合我,出入政府更方便一些”新A6L吸引点(%)奥迪A6L市场篇宝马5系历史第一代1972~1981第二代1981~1987第三代1987~1996第四代1996~2003第五代2003~2010第六代2010~奥迪A6L市场篇宝马5系在中国第五代2003~2010第六代2010~2003年,合资企业华晨宝马汽车有限公司正式开始运营。2003年10月,华晨宝马生产的第五代宝马5系在中国上市。2006年11月,华晨宝马向中国市场推出长轴距版5系。华晨宝马目前国产车型包括3系、5系、X1奥迪A6L市场篇宝马5系Li的外观设计前部:LED天使眼环形灯发动机舱盖两个V型线条侧面:车门把手整合入腰线,镀铬饰条镶嵌类似于轿跑车的顶棚线条尾部:L型尾灯设计双侧对称式可见排气管(535Li标配)奥迪A6L设计篇宝马5系Li的内饰设计以驾驶者导向设计,(535)后排手枕后方小冰箱奥迪A6L极致舒适奔驰E-Class历史第一代:1953~1961第二代:1961~1968第三代:1968~1976第四代:1976~1986第五代:1986~1995第六代:1995~2002第七代:2002~2009第八代:2009~第一代第二代第三代第四代第五代第六代第七代第八代第八代奥迪A6L市场篇