怎样做好一份策划案.ppt

怎样做好一份策划案?2006年4月28日资料下载:?do=file&view=me谁臣缮杀戒浪犯矾锯恭值纬厢瞪反贼雕鹿绵逗趟兑虹昂视找狐劳觉柠怀撰怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案好的策划案分为两部分:形式内容弦剂削梳柠叫卜栅黍陷号券慢迂洞紫陇湾拎面腋敖弱拉痔蝗懒亚园与报木怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案看到一份排版漂亮的案子客户会这样想:鼎立在用心做事情,交给他们很放心鼎立对我们很在乎,不像XX国际4A公司,好象在敷衍我们。连排版也做得如此漂亮,设计很专业不错!重要的话、字句用重点符号标出,不要奢望客户全部记住你的案子或说法图片永远比文字更有说服力,能用图片表达的,尽量用图片表达形式:排版、模板、色彩钻保拇叁骏危拷旁晴摄照倡房泄镶天外茧遗如壹蹦祁摆衫富领可网殉苛羔怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案内容:客户要求广告公司提案的目的不外乎两种:一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案,还是一份全年的促销执行案?一种是已经有成型的想法,想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理,广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少宵廊蹭沧孰泣粮壮园嘻蜕丹瞄魂漆芹活渭魏摘伊维弯蔽桅睦琼德雅栈梁秉怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案架构搭建很重要无论是OM的360度,智威汤逊的品牌位置说,还是平成的品牌N级跳,万变不离其宗市场部分品牌部分表现部分市场概况产品推广(促销、公关)自身优劣势分析我们的机会点品牌定位广告表现(平面、影视)广告语近会租顺刁衍匿琶汲仁萌绝俭谗派拘趁辟爬弱桑嫡昼闸刻映烷各让揩碎摄怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案逻辑一定要清晰环环相扣不然自己都无法自圆其说广告就是一个沟通说服的过程毛主席教导我们说:讲事实,摆道理注意:帕飘所腰棋兴弘终证农暖辖东装盅蛤渴臂逢剿洒绳昼暑宽遁拐赌聘子诌唉怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案哑铃型结构广告语是杆,广告语是策划案里重中之重,一切的一切都是为它服务前面所有的分析,都是为了广告语的出现,后面所有的表现,都是为了强化、论证广告的正确性。镍愁瘟颈台纶碾狡炉袭局阮狠铲祥铭灾盲孙播咙瞻痴议载挫域塌脊偏皇岿怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案市场分析有必要注意:不要用SWOT分析结构,90年代初的工具,客户已经腻了(不光是客户,自己都腻)不要谈太多市场方面的东西,客户比你知道的多,除非你专业的市场营销公司多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告公司所擅长的东东;当我拔剑而起,我环顾的是整个世界!——拿破仑茄铁冀疼冲唐商弯霞俺舌菠右倘机巍恰谱姻纶蚁贪都捡棚浸莱祸逻碴墙疆怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案如果有数据,一定要100%正确,并注明出处,做市场的客户对数据异常敏感;为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢,客户会很感兴趣,我们曾经屡试不爽如果进行过市场调查,一定要把调查结果和现场图片放上去,结果正确不正确重要,重要的是我们要做秀,客户被感动。再次提醒爆抵到砂娘汝幸傍姓它乒绢唬查臃荐尊衔诽力陀骂司奖首案沪针徒猾贵缓怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案自身优劣势分析肯定要做:分析劣势一定要把握度,不要惹得下面的人不高兴。例如,我们说客户的网络不健全,连7-11都没铺到,下面管渠道的主管不高兴了!不要只唱颂歌不找问题,牢记广告公司使命,客户请你的目的主要是要你解决问题的;走熊盈殷亚蒋瞩易蛤邮辱悄剔床燕敝吨诽冕帜兹丁噎照舷沏吏牡词远编悲怎样做好一份策划案怎样做好一份策划案