摩托罗拉手机产品失败精编版.doc

摩托罗拉手机产品失败本科毕业论文题目:空腹桁架钢框架结构受力性能分析及试验研究院(部):商学院专业:工商管理班级:工商0831姓名:张三学号:2004888888指导教师:张九光完成日期:2008年6月28日目录摘要 XIIIABSTRACT XIV1摩托罗拉面临的中国市场形势 -1- -1- -1-2摩托罗拉手机产品在中国的发展状况 -2- -2- -2- -2- -3-3摩托罗拉手机产品业务的SWOT分析 -4-——SWOT分析 -4- -4- -4- -6-4摩托罗拉手机产品失败原因的4P理论分析 -6-——4P理论 -6- -8- -8- -9- -10- -12-摘要摩托罗拉手机产品在市场中曾经创造了许多辉煌。然而,在最近的十几年间,其在市场份额的不断滑落,直至惨败。本文首先通过SWOT分析法对摩托罗拉经营的手机产品进行分析,为找寻摩托罗拉手机产品的失败提供了客观依据和现实基础;之后基于4P营销理论对摩托罗拉手机产品的产品策略、价格策略、促销策略、分销策略的进行探究,分析其在这些方面的失败之处;认为其在今后的生产经营过程中应改变以往不以产品忽视市场需求,不持续创新等问题,应以新的战略思路在竞争激烈、环境复杂、技术含量高的市场中竞争,同时也为其他企业提供了一定的借鉴意义。关键词:摩托罗拉;SWOT分析法;4P理论AnalysisofthereasonsforthefailureoftheMotorolamobilephoneproducts-,inrecenttenyears,;after4PmarketingtheoryonMotorolamobilephoneproducts,productstrategy,pricingstrategy,promotionstrategy,sub-marketingstrategiestoexplore,analyzefailuresintheseareas;thatshouldchangetheproductpreviouslyignoredmarketdemand,notcontinuousinnovation,petition,:Motorola;SWOTAnalysis;,邮电通信事业得到了前所未有的高速发展。自从1987年广东开通第一个ETACS模拟蜂窝电话系统以来,移动通信得到了突飞猛进的发展。回顾手机市场的发展,主要有以下几个特点:。1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能,例如接受发来的电子邮件或网页;第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升,它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议等在内的多种信息服务。从目前的市场情况来看,手机从性能分类:分为智能手机(smartphone)和非智能手机(featurephone),一般来说智能手机的性能比非智能手机好,但是非智能手机比智能手机稳定。大多数非智能手机和智能手机一样使用ARM公司架构的CPU。但是智能手机的主频较高,内存大,运行速度更快快。,由摩托罗拉产品“一枝独放“到众商家参与竞争的“百花齐放”。摩托罗拉公司率先向国内提供ETACS移动电话生产技术,因此,1993年以前,手机市场基本是摩托罗位手机一统天下的。随着手机市场的发展,国内外各主要厂商看好中国巨大的潜在市场,纷