调查问卷设计课件.ppt

第五章调查问卷设计2019/8/231一、调查问卷的涵义问卷是国际上通行的调查工具和作业方式,也是我国近年来推行最快,应用最广的一种调查手段。被广泛应用于社会调查、经济调查、市场调查的各个领域。它能够将定性问题转化为定量分析。调查问卷,又称问卷、调查表(questionnaire),是调查者根据一定的调查目的和要求,按照一定的理论假设设计出来的,由一系列问题、调查项目、备选答案及说明所组成的,向被调查者收集资料的一种工具。第1节调查问卷概述2019/8/232调查问卷作为收集信息的工具,是一套印刷在纸上的问答题目,其基本特征可概括为四易:易答、易记、易统计、易辨别。具体表现为:主题突出,问题相互关联紧凑;用语准确规范,易于被调查者接受;问题形式多样、简明,易懂易答;易于统计整理和分析。2019/8/233目的性原则可接受性原则逻辑性原则简明性原则匹配性原则问卷设计原则2019/8/234目的性原则询问的问题必须是与调查主题有密切关联重点突出,避免可有可无的问题主题分解为更详细的细目,即把它分别做成具体的询问形式可接受性原则问卷说明问要亲切、温和提问部分要自然,有礼貌和有趣味可采用一些物质鼓励强调保密性逻辑性原则容易回答的问答(如行为性问题)放在前面;较难回答的问题(如态度性问题)放在中间;敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后面;关于个人情况的事实性问题放在末尾;封闭性问题放在前面;开放性问题放在后面;逻辑顺序:时间顺序,类别顺序简明性原则内容简明时间简短格式易懂易读匹配性原则答案便于分类及解释调研目的答案便于检查处理答案便于数据处理和分析2019/8/235二、调查问卷的类型(一)根据市场调查中使用问卷方法的不同分类(1)自填式问卷,是指由调查者发给(或邮寄给)被调查者,被调查者根据实际情况自己填写的问卷。(2)代填式问卷,是指调查者按照事先设计好的问卷或问卷提纲向被调查者提问,然后根据被调查者的回答,由调查者进行填写的问卷。2019/8/236(二)根据问卷发放方式的不同分类(1)送发式问卷。由调查者将调查问卷送发给选定的被调查者,待被调查者填答完毕之后再统一收回。(2)邮寄式问卷。通过邮局将事先设计好的问卷邮寄给选定的被调查者,并要求被调查者按规定的要求填写后回寄给调查者。(3)报刊式问卷。随报刊的传递发送问卷,并要求报刊读者对问题如实作答并回寄给报刊编辑部。(4)人员访问式问卷。由调查者按照事先设计好的调查提纲或调查问卷对被调查者提问,然后再由调查者根据被调查者的口头回答如实填写问卷。(5)电话访问式问卷。通过电话来对被调查者进行访问调查的问卷类型。(6)网上访问式问卷。在互联网上制作,并通过互联网来进行调查的问卷类型。2019/8/237类别问题类型适用场合结构式问卷开放式问卷适合于规模较大、内容较多的市场调查适合于小规模的深层访谈或试探性调查请问:两种问卷类型分别适用于什么样的调查情况?封闭式问题开放式问题(三)根据问卷问题类型的不同分类2019/8/238调查问卷的类型问卷使用问卷方法不同问卷发放方式不同自填式问卷代填式问卷送发式问卷邮寄式问卷报刊式问卷网上访问式电话访问式人员访问式**由调查者发给(或邮寄给)被调查者,由被调查者根据实际情况自己填写的问卷。由调查者按照事先设计好的问卷或问卷提纲向被调查者提问,然后根据被调查者的回答进行填写的问卷。2019/8/239第二节问卷的基本结构2019/8/2310