橱窗陈列基础知识及方法培训.docx

橱窗设计一、橱窗设计基本知识1)橱窗设计概念以本店所经营的销售商品为主,巧用商品、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。2)橱窗的结构橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成,3)橱窗的种类根据构件的完整程度橱窗可分为:封密式橱窗、开放式橱窗①封密式橱窗:上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗,通常用于大型商场中,将橱窗从卖场完全隔离,形成完全独立的空间。转角型封闭式橱窗②开放式橱窗:这一类型的橱窗多用于临街的小型服装店, 橱窗没有背景,直接与卖场的空间相通,透过橱窗能够将店内的情况一览无余。二、橱窗设计依据/原则1)商品陈列的高度必须与顾客的视线保持在同一水平线。意思就是,整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中, 90厘米~180厘米是最佳的也是最普遍的商品陈列高度。这一点尤其适合包包、鞋子、饰品这一类小东西的橱窗展示。 90厘米~180厘米是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处, 此范围被称为“黄金空间”。▼错误示范:下面这组橱窗,失误有两点。其一,商品展示全部在橱窗的低处,顾客是无法一眼直观的看到商品的;其二,大面积五颜六色的氛围道具将顾客的视线分散,映入眼帘的只有粉色紫色白色的花朵,此时商品已经不再是橱窗的主角,橱窗也就失去了存在的意义。2)橱窗陈列必须结合好灯光灯光对橱窗的作用,就像是女人化妆与没化妆。一条从壶嘴飘向天空的丝巾,顾客所感知到的信息就是:轻。但是,当把橱窗打上了灯光之后,你会发现,这条丝巾不只是轻,还薄,还透,传递到顾客眼中的品质感也就随之提升了。▼错误示范:关于下面这组橱窗的灯光,讲真,不如不用。背景墙的微弱灯光反而将橱窗内的系列商品反衬的更加黯然失色。 试想路过这样一个橱窗,你会被它的橱窗商品所吸引吗?反正我不会。3)必须掌握清楚顾客的****惯在一般情况下,顾客判断是否进入店铺购物的时间大约是 10秒钟左右,在这10秒的时间内,品牌必须要通过橱窗传达出明确的信息。比如我们来看下 Adidas的橱窗设计:Adidas的每个系列的橱窗,无论在色彩运用还是风格设计上都相当醒目,这其实就是运动品牌所要传达给消费者的信息:创意、活力、年轻、新鲜感。同时我们要知道,大部分的顾客均为闲逛型,该类型的顾客不确定因素有很多,比如他们会很注重每一家店铺的新鲜感、特立独行、与众不同等等,所以,要想吸引更多顾客进店并购买,注重橱窗本身所传