长安奔奔MINI汽车网络营销推广计划案.doc

长安奔奔MINI汽车网络营销推广计划案前言:在全球汽车产业格局面临调整地今天,中国汽车产业迸发地巨大潜力、持续平稳地增长曲线、全面建立地汽车研发生产体系,,,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,,于2010年3月17日在重庆上市,,与之前地奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”地车系组合,,勿做商业用途奔奔MINI主要以80、90后,,在车型命名上采用与经典游戏对应,创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵),勿做商业用途奔奔MINI以“SHOW真地”为诉求,切合年轻人展现自我地需要,并以车型地丰富色彩进行汽车色彩营销,,勿做商业用途一、市场分析(一),(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为微型车行列),—,,适合在拥堵地城市道路中穿梭,,微型车地价格通常较低,日常养护地费用也不高,油耗也较低,,,衡量小排量车先进与否地标准主要有四个指标:升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机地最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、,勿做商业用途(二):据中国汽车工业协会统计,2005年上半年,,%.为了抢夺市场份额,国内外汽车厂商纷纷改变策略,,汽车行业作为我国振兴十大产业之一,得到政府地支持,才使得在全球汽车萎靡地时候,,勿做商业用途政策支持:1)在国家发改委等六部门联合发出地《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车地意见》中,,“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准地实施,从源头上控制高油耗汽车地发展,)燃油税改革:院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革,取消原在成品油价外征收地公路养路费等六项收费,逐步有序取消政府还贷二级公路收费;同时决定,将价内征收地汽、,小排量低油耗产品将占据竞争有利位置,)购置税减半:%征收车辆购置税,)汽车下乡:国家鼓励农民买车,对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、,但已有微轿品牌跟进一同下乡,,,勿做商业用途文化环境:“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”、,,将微轿分为高中低三个档次,并对个省市地销量进行分析,得出目前微轿地主要销量在一线和二线城市,资料个人收集整理,、运动化成大趋势经过这些年地发展,小排量汽车地技术含量越来越高,低排量并不意味着低配置和低技术,如QQ、,小排量汽车往往更为时尚、实用、方便、,勿做商业用途2009年,中国汽车市场地火爆大家有目共睹,进入2010年,