随易卡场调研方案设计.doc

随易卡市场调研方案设计一、调研背景随易公司是在2010年6月份成立的电子商务公司。该公司位于苏州是一家致力于打造社区电子商务平台的互联网公司,全新诠释并带领苏州市民消费方式和商家广告投放市场的新模式,真正让每个苏州市民体会到优质信息的价值。该公司目前最大的竞争对手是维络城,为了能够在竞争激烈的市场中利于不败之地,我们进行一次市场调查,以供决策层参考。二、调研目标为了了解现行广告宣传学生对于随易的知晓度和认同度,了解大学生的消费特征和消费****惯,让大学生对我们随易提出意见,以便我们更好的为大学生服务。具体如下1)为了能够更顺利的进行我们的随易卡销售工作2)了解随易在学生市场中所占的份额并规范学生的使用3)了解学生的消费情况,制定有效的营销策略4)能够及时掌握学生的信息,方便我们下一步的销售活动5)在学生中形成随易族,让学生知道并了解随易,扩大品牌影响6)也为了能够更加的了解调研工作的步骤三、调研内容1、了解大学生对随易卡的外形、功能的期望2、大学生知晓随易卡的主要信息来源和渠道3、了解随易卡在大学生中的知名度4、了解大学生对随易使用过后的评价5、了解苏州工业园区职业技术学院大学生的消费特点四、确定调研对象和调研范围本项调查拟在苏州工业园区职业技术学院(下面简称IVT)开展,调查的范围是全院各系。调查对象锁定在全院学生,学生数量为400人。五、确定调研方式和方法考虑到我们调查的是IVT全院学生,因此我们采取了随机抽样的方法。即对IVT的400位学生进行统计。我们安排工作人员在各班发问卷填写,性格比例采用1:1。六、确定市场调研实施计划调查进度计划表工作活动内容时间地点主要负责人成员总体方案、抽样方案和问卷初步设计2010-11-15A3-501顾健、杨春竹顾健、杨春竹、高晓雯、周怡、王敏芝、王舜凯调研方案与抽样方案修正2010-11-24A2-306王敏芝、周怡顾健、杨春竹、高晓雯、周怡、王敏芝、王舜凯问卷修正2010-12-13A3-501顾健、高晓雯顾健、杨春竹、高晓雯、周怡、王敏芝、王舜凯工作安排201