对金华实施商标品牌战略的思考精华版.doc

对金华实施商标品牌战略的思考推进商标品牌战略服务创新驱动发展——对我市实施商标品牌战略的思考随着经济全球化进程的日益加快,商标在世界经济和国际贸易中的作用和地位日益凸显。将实施商标战略作为增强企业自主创新能力的重要切入点,利用商标的可持续性,资源优化配置性,消费导向性,将商标发展与经济结构调整、经济增长方式转变和产业的转型升级相结合,大力发展特色优势产业,努力打造一批拥有自主知识产权的国内外知名品牌,以提高我市产业整体竞争力。对此,我局对全市实施品牌战略情况进行了专题调查,以增强工作的针对性和实效性。一、实施商标品牌战略的探索和成效近年来,我局以推进“品牌金华”建设为契机,大力实施商标品牌战略,加强商标培育,指导商标使用管理,取得了明显成效。根据国家工商总局公布的最新数据,截止2012年底,全市累计有国内有效注册商标106659件,居全省第三。全市现有行政认定驰名商标36件,浙江省著名商标382件,地理标志证明商标17件,拥有国家级、省级专业商标品牌基地11个。义乌、东阳、永康、兰溪、浦江5个县(市)位列全国商标发展百强县(市),区域商标品牌综合实力显著提高,商标品牌成企业转型升级的有力助推剂。(一)商标注册总量不断提高自2006年我市实施“品牌金华”建设以来新注册的有效商标数为90591件,。从产业看,商标注册已覆盖了所有45个类别。从商标注册走势看,新注册商标、农副产品商标和服务商标分别以平均每年31%、15%和46%的幅度增长,其中地理标志证明商标数量增幅达1600%。(二)商标品牌培育机制逐步完善建立了驰名商标、省著名商标和市著名商标三级培育机制,以及商标、商号一体化创牌战略。按梯级培育计划建立驰(著)名商标培育库,实行创牌企业联系制度,对列入驰(著)名商标培育库的企业实行全程辅导。全市驰名商标数由2005年底的2只升至2012年底的36只,增幅1700%,仅2012年,全市有金绣、兰江、前列康、回力神、宝娜斯、三鼎、寿仙谷、春天、步阳、萬盛達、万里扬等11件商标被国家工商总局认定为驰名商标,为历年之最。(三)品牌基地建设稳步推进结合产业集群推进品牌基地建设,以品牌集群提升产业集群,促进制造加工基地向品牌输出基地转化,效果明显。全市已培育各类专业品牌基地21个,其中省级以上品牌基地11个,比2005年底增加了3个。品牌基地的建设为区域产业转型升级提供了有力支撑,如永康市的“中国五金商标品牌基地”占全省同类产业比重的70%,已经汇聚中国驰名商标7只,浙江省著名商标52只,2011年销售额达160亿元,占整个品牌基地总销售额的三分之一。义乌袜业、拉链,东阳磁性材料,浦江绗缝等品牌基地也不断亮化,呈现出区域品牌和产业品牌、企业品牌并齐发展的良好态势。(四)商标富农成效明显发挥商标品牌在促进农民增收、增加农产品附加值方面的作用,以地理标志证明商标、集体商标、农产品商标为抓手,推进“一社一标”、“一村一品”、“公司(专业合作社)+商标+农户”模式,我市农产品品牌建设势头良好。截止2012年末,全市有地理标志证明商标17件,居全省第四位;农副产品商标7059件,居全省第五位。金华火腿证明商标授权许可使用的企业扩大到35家,涉及火腿数量达20万余只,金华火腿证明商标还被评为中国60华诞60件最具竞争力的地理标志商标之一。磐安云峰、兰溪杨梅、东阳香榧、武义茶叶等特色农业品牌也迅速崛起,利用品牌优势,相关农业经济效益明显提升。(五)品牌国际化加速推进引导企业延伸商标品牌战略,推动品牌国际化进程,力争以品牌营销占据国际市场制高点,以自主品牌参与国际市场竞争。采取集中培训、上门指导等方式,引导出口企业进行商标国际注册,打造出口自主品牌。企业申请商标境外注册积极性高涨,国际注册商标连年翻番,截止2012年底,全市共有境外注册商标5417件,比2005年增长了107倍,平均每年增长196%,商标注册近40大类,涉及全球200余个国家和地区。(六)商标品牌效应初步显现截止2012年底,我市共有行政认定驰名商标企业36家、省著名商标企业382家,市著名商标企业866家。在驰名商标企业中,,,。全市驰名商标企业年均每家销售额、利润、、3579万、4003万,著名商标企业年均每家销售额、利润、、780万、807万。2011年驰著名商标企业总销售额占社会总产出达40%,驰著名商标企业以产出多、利润优、社会贡献度高,有效促进了企业产品结构调整,带动产业升级,加快经济发展方式转变,成为我市经济发展至关重要的部分。二、实施商