兰蔻香水广告策划案.doc

兰蔻香水广告策划案
一、前言
“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。[下载自******管理资源吧]
二、市场概况
法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。
产品品牌包装规格(ml) 价格(元)
克里司汀?迪奥(Christian Dior) 首个时装系列"The New Look"为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式, 50 302
香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,。 50 476
兰蔻(e) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435
雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方, 50 386
产品品牌广告语费用(万元)
克里司汀?迪奥(Christian Dior) 这世界不再黑白两色,It’s gold
香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号
兰蔻(e) 我的兰蔻,我的花样年华
雅诗兰黛(Estee Lauder) 象水一样的香水
三、消费者研究
一).:
1)参加正式宴会
2)平时上班
3)外出逛街
:
1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
2)各种品牌,各具功能
:
1)用完再买
2)没用完,看到喜欢就买
3)亲友赠送

未婚
1)百货专柜
2)大型商场或卖场
3)国外带回
已婚
1)百货专柜或百货行
2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点)
3)国外带回

1)外观
2)可以更换
3)携带方便
4)保养功能
5)高级
6)色彩
7)精致

2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位:万元
排名品牌 2002年1-6月 2001年1-6月同比增长率
1 欧莱雅 %
2 兰蔻 %
3 SAMSUNG %
4 雅芳 %
5 SK-II %
6 DELL %
7 INTEL %
8 美宝莲 -%
9 CANON %
10 香奈儿 %
二.)本公司产品:
“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水,1990年推出,一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说,这是一款以“拥抱我”为主题的香水,还被形容为一款有历史和记忆的香水,漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔,加强了它的感染力。
“诗”,1995年面世,是完全花香型的优质香水,形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。
兰蔻的最新香水——“哗”,1998年问世,花香型,意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。
“纯净的空气,新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”,调制者哈里?佛兰蒙特这样描述它。
Tresor
问世时间:1990年
香水研制:索菲亚?克罗锡曼
类型:花香半东方香型
香水瓶设计:***基()
调性
前调:玫瑰、丁香、幽谷百合
中调:鸢尾、天芥菜
尾调:檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子
Poeme
问世时间:1995年
香水研制:雅克?卡夫里尔(Jacques Cavallier),弗敏尼斯公司
类型:花香型
香水瓶设计:法比恩?拜伦
调性:完全花
香型:含羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花
兰蔻全新的Eau de Teint清爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净甘露。轻轻披上,清新舒爽的感受,实在叫人难以忘怀。其丰富的植物油组合,更不忘为脸庞呈献呵护,时刻焕发清纯、柔软的神采。 T字位控油霜专利的Matitex不泛光球体微粒,妆容必定更臻完美。
ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和