移动必胜客队校园推广方案ppt.pdf

移动必胜客
移动移动移动MMMMMM校园推广策划书校园推广策划书校园推广策划书
策划团队:移动必胜客
指导老师:谭俊华
移动必胜客
目录目录
1 推广环境分析
2 竞争者分析
3 消费者分析
4 STP营销
5 整合营销策略
6 校园推广方案
7 经费预算
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推广环境分析(宏观)推广环境分析(宏观)
1 社会信息化要求手机智能化
2 智能手机的普及刺激手机应用软件需求
3 成熟的终端应用技术带来更好的用户体验
4 相关法律的出台和技术标准的确立
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推广环境分析(微观)推广环境分析(微观)
***mm是***在3G时代搭建的
增值业务平台,是全球范围内首个由运
营商发起的应用商店。
以管理学院为例,全院1620人,其中有
958人使用移动账号。
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竞争者分析竞争者分析
移动的主要竞争对手及其
1 MM
1 基本情况分析
移动MM在长江打学推广的
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SWOT分析
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SWOTSWOT分析分析
TRENGTHS EAKNESSES
1、超过全校学70% 1、多渠道的推广资源
S 的目标客户 W 2、高校学生对MM认知
2、移动高层对大学度普遍不高
市场的重视 3、单个大学生开发能
3、成熟的收费平台力有限
4、多渠道的推广资 4、移动终端不统一
源
PPORTUNITIES HREATS
1、大学生对时尚
O T 1更多手机厂商
、个性、自主创业
的进入
的追求
2、手机操作系
2、高校完整的传
统上的竞争
播体系
3、用户粘度低
3、版权意识日益 6
增强 Page 6
消费者分析消费者分析移动必胜客
Add your
text in here
B
A
客户群主要是
客户群主要是大二
大三学生大二、大三学生
消费者行为分析 Title
消费者心理分析
C D
消费者****惯和态度
学生话费大多在Add your 普遍对移动
市场发展趋势分析 Add your MM
30-text50元之间 in heretext in here 了解不够深入
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STP营销STP营销
STP营销
1市场细分 2目标市场
(1)购买力选择
分析(1)产品定
(2)需求角位
度(2)目标客
户定位
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整合营销策略整合营销策略
产品策略渠道策略
广告策略营销策略人员整合策略
公关策略促销策略
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产品策略产品策略
推出新产品主要类
型为主题、游戏、
应用软件类
定价在0-3元为宜,可
以推出先使用,后付费
针对国产手机,推出一些软件
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