小米手机的营销策略分析.docx

小米手机的营销策略分析文摘***通信行业的发展迅速,中国的手机用户总数达到900万户,中国已成为世界上最大的手机市场。面对手机的坏环境巨大的市场容量,竞争力,小米手机在国内的手机品牌,新力量突然上涨。,通过一组优秀的营销策略,引起了强烈的反响。本文,小米手机营销策略为研究对象,通过进行分析小米手机营销策略分析、环境分析、SWOT分析、渠道策略,总结了小米手机目前的营销策略的优势和主要问题,最后提出了施工建议和小米的简要总结。所以MIUI公司可以成为灵感的源泉,但也为***电话公司是相辅相成的。关键词:小米手机、营销策略、municationindustry rapidly, thetotalnumberofmobilephone users China reached9000000 households, China etheworld'slargest mobilephone market. Facingthehuge mobilephone marketcapacityof bad environment, competitiveness, milletmobilephone inthedomestic mobilephonebrand, anewforce suddenly rises. And byagroupofexcellentmarketing strategy, hasevokedstrongrepercussions. Inthispaper,millet mobilephonemarketingstrategy astheresearchobject, throughanalysis,analysisofmillet mobilephonemarketingstrategy environmentanalysis, SWOTanalysis, marketingchannelstrategy, andsummarizesthe mainproblems atpresent of milletmobilephone marketingstrategy, andfinallyputsforward abriefsummaryof theconstructionproposal andmillet. So MIUIcan easourceofinspiration, but alsoforthe ChinaMobile : milletmobilephone, marketingstrategy, brandstrategy第一章:绪论(一)研究背景中国有巨大的人口基数,手机2014年突破1100000000,其中智能手机用户达到400000000,首次超过美国,成为世界最大的消费市场的智能手机。同时,目前国内智能手机市场竞争激烈,和提高产品销售的最好方法是一个很好的营销计划和实施。营销策略的核心内容是4p、4c理论。4p理论是由英国杰里。麦卡锡教授在1960年提出最早,4c理论提出了在1990年由美国营销专家纯净的教授。经过几十年的发展,这一理论越来越完美,是各行各业的指导企业的发展适用于销售为目的的营销活动(二)研究的意义首先,小米手机还不能有效地领会和掌握移动终端和小米手机供应商,经销商密切相关,服务提供者和使用者,也没有建立一个成功的品牌价值链和供应链生产。其次,如何有效地解决售后问题的消费者,一直是国内手机品牌的重要问题,因为小米手机进入市场在短短三年,没有完善的售后体系,可能成为一个隐藏的小米的致命伤害后的发展。最后,小米手机市场细分,原因只吸引了部分消费者,扰乱了小米手机成为更大更强。本文通过对小米的营销现状的分析,发现上面提到的一些问题。同时,为了使小米手机维持目前的高速度发展,研究这一问题的分析,并给出了解决启发小米科技有限公司有限公司..(三)研究内容本文由六章组成,第一章主要是对研究背景、主题的意义和本文的研究内容简要介绍,第二章主要介绍了小米相关理论,第三章是小米手机营销环境的分析,第四章是小米的手机渠道策略的分析;第五章分析问题和对策的小米手机。第二章:相关理论(一)营销组合理论14p理论,以满足市场需求为目标英国的杰里·麦卡锡教授在1960年首次提出了4p理论。1967年,菲利普·科特勒的最畅销的书《营销管理:分析、规划与控制”第一版被确认有4ps营销组合的核心方法,即:产品(产品):注重产品的功能性需求的发展,有一个独特的卖点,产品的功能需求放在第一位。价格(价格):根据不同的市场定位,使不同的价格策略,产品价格是基于企业品牌战略,注重品牌的价值。通道(地方):企业并不直接面对火费,但注重经销商的培育和销售网络的建立,企业通过分销