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WCDMA业务与盈利模式分析
内容提要:该文就WCDMA业务及下一步的运营和盈利模式进行了介绍和分析,并对盈利模式的探索和业务的开展进行了着重的阐述。
概论
当前国家在决策3G过程中显得相当慎重,3G牌照迟迟未定,除了电信重组因素之外,相关部门还考虑3G盈利模式不明朗、国产标准成熟程度不足,专利谈判未完成等因素。相对而言,市场更关注3G的盈利模式和生存空间。3G最大的风险就在于数据业务市场不成熟,而3G的最大卖点就是数据业务。但资料显示,3G进入商用4年来,全球用户总数不到5000万户,不到总量的3%,全球100多个3G网络没有一个开始盈利。正因为目前还看不到3G盈利的模式,运营商对上3G网络还持有保守态度。***和中国联通的负责人在公开场合多次表示,运营商需要衡量投入和回报,特别是发展3G网络需要上千亿元投资的时候。这也是为什么在面临延误国内3G发展时机的指责时,信息产业部仍然只能给出2008年推出3G服务承诺的原因所在。“没有永远的朋友,只有永远的利益”,这句话用在如今的3G上面同样正确。在一直没有明确的商用指令情况下,正因为3G拥有着巨大的盈利价值前景,其产业链上的各方力量才表现出了如此的耐心,并3G商用前夜预演了一幕幕精彩的“3G故事”。同时,相对于 2G的特殊性,又让3G呈现出了与以往完全不同的一个商业盈利场景。
WCDMA系统万事俱备只欠东风
单从技术研发和相关产品制造的角度来看,3G已经相对成熟。然而,正如大家所看到的,国内积极推动WCDMA发展的企业大多是设备提供商, 电信运营商动力不足。究其原因,最大的问题就在于3G缺乏足够吸引眼球的盈利业务,所以对3G盈利模式的探索也就成了对设备商、业务提供商,尤其是对运营商来说成了时下最时髦、争论最激烈的话题。“他山之石,可以攻玉”,WCDMA如何才能吸引更多运营商的眼光呢?
正如所有运营商所担心的那样,如何投入商业化的运营,如何实现盈利,已经成为困扰3G发展的难题。此外,由于3G在欧洲和日本的运营效果并不十分理想,加之很多企业在3G领域的投入还没有得到回报等,3G的推广也在一定程度上受到怀疑和抵触。所以,3G要想真正得到大力实施和推广,现在最缺少的就是一个好的盈利模式。一旦运营商和制造商探索出一个好的盈利模式,那3G的应用将带给人们难以想象的效益。
时尚精彩的WCDMA业务应用
在3G业务应用中,除了基本话音业务外,在3G时代将陆续推出短消息、多媒体消息、数据接入、WAP浏览、娱乐下载、可视电话、流媒体、即时消息/Presence、位置服务等主要的新业务。提供好的业务是WCDMA盈利的基础,没有好的业务盈利也无从谈起,下面就针对WCDMA提供的各类业务进行一个系统分析。
 
考虑到移动数据业务的消费趋势以及目前国内短信业务的发展情况,我们预计3G运营商
的短消息业务不论是使用用户数还是业务量都将继续平稳增长。3G用户的群体特性决定了3G用户对数据业务的消费量较大,而且在3G时代,短消息业务同话音业务一样是3G用户的基本通信功能。
2. 多媒体消息(MMS)业务
多媒体消息(MMS)业务提供了一种非实时的移动多媒体通信服务,是短消息业务和增强型短消息业务能力的进一步发展。MMS允许用户传递由文字、图像、音频、视频和数据及其组合的信息,并可衍生出移动多媒体