商业媒体渠道推荐.docx

媒体渠道推荐为了配合经销商做好推广拓客活动,现将目前适合经销商在新店开业、促销活动、重大节点进行投放的新媒体媒介进行汇总梳理,分析优劣势和数据信息,供经销商参考。一、今日头条日活:5 千万;IOS 占比:30%;女性:45%;年龄:18-40 岁占比 70%;投放方式:信息流、详情页、视频广告、本地频道、动态创意词包等;优势:用户基数大,活跃度高。关键词、定向投放更精确,支持CPA。用户每日使用时长超过 76 分钟,同时能 5 秒快速推广。缺点:审核严格,存在投放量不足,众多品牌商抢量。单价:15-30 元/CPM;付费效果: CPM-按千人曝光次数付费;CPC-按有效点击付费;推荐理由:1、受众人群年龄层相符合;2、客户群定位精准、有效;3、媒介的用户活跃度和广告到达率普遍很高;4、媒介价位适中,经销商可选择在重大节点、开业周年庆等日期,进行活动宣传推广;二、腾讯社交广告日活:5 亿;IOS 占比:40%;女性:45%;年龄:18-40 岁占比 85%;投放方式:腾讯信息流、banner、资讯文章页等;优势:社交应用排名 ,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。缺点:广告素材审核较严,价格略贵,且有很多品牌商抢量。单价:约 2-3 元/CPC;付费效果:CPC-按有效点击付费;推荐理由:1、受众人群年龄层相符合;2、客户群定位精准、有效;3、媒介的用户活跃度极高,且粘性很强;4、媒介价位适中,属于效果类投放,适合经销商在大型活动以及重要节点拓客使用;腾讯社交广告即之前的广点通。三、新浪扶翼、微博日活:4000 万IOS:30%女性:30%年龄:25-35 岁占比 90%投放方式:微博信息流、banner、热搜词、资讯文章页、粉丝通等;优势:用户年龄偏年轻化,覆盖面广,日活高,粘性大,适合品牌宣传。缺点:审核周期长,量少,需要提前很久确定发布周期和数量。单价:约 2-3 元/CPC;约 50-55 元/CPM);付费效果: CPM-按千人曝光次数付费;CPC-按有效点击付费;推荐理由:1、受众人群年龄层相符合、数量巨大;2、客户群定位精准、有效;3、媒介价位适中;4、用户转化高,适合做日常活动、和新店拓客;四、搜狐汇算日活:800 万IOS:30%女性:20%年龄:28-45 岁基本情况:搜狐门户作为老媒体,优质内容,用户整体年龄偏大,月度 UV 达  亿覆盖中国 70%的网民。新闻客户端国内首个用户数过亿,《央视新闻》等入驻,全媒体总订阅突破  亿。优势:搜狐门户和视频端,用户年龄偏年轻化,覆盖面广,日活高,粘性大,可做区域品牌推广和促销推广。缺点:广告素材