专柜名品服饰包包策划书.doc

专柜名品服饰包包策划书.DOC:..专柜名品服饰包包策划书一、 策划背景 3二、 市场环境分析 4三、 网店简介 H四、 项口特色 14五、 营销策略 17六、 具体实施方案 23七、 财务管理 27八、 风险预测及控制 281、策划背景随着中国互联网的迅速发展,人们现代消费意识的tl渐增强,方便、快捷、实惠的网上购物被越来越多的人所青睐。据中国互联网信息中心公布的统计数字,截止到今年六刀底,中国上网人数达到8700万,%;调查统计同时显示,未來一年计划网上购物的人数将达到5896。专家预测,未來儿年屮国网上购物市场将达280元人民币。网上购物服务将在今后的儿年内风靡全国。大淘宝要通吃电子商务马云欲建媒体帝国(亦年01月27日08:22发布)未來5年淘宝网交易规模将超过1万亿元。“大淘宝战略"正是淘宝网意图打造更人电子商务生态圈的表现,让所有的网商在网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻。大淘宝,就是所有想用电子商务的人都不用自己化成本去做,只要利用淘宝的服务就可以To亚洲最大的网络零售商淘宝网的手越伸越长,昨天,淘宝网正式宣布销售保险产品,首先推出的是程序简单的“意外险种”,中国三家保险公司泰康、阳光、华泰成为其首批合作伙伴,接下来还将与中国平安、太平洋保险等公司合作。淘宝商城、淘宝电器城、淘资讯、高清影院、彩票现在挂在淘宝网最醒目的位置。不过,淘宝网除了业务在纵深方向拓展之外,还有更重要的一步,就是它的媒体拓展——随着《淘宋天下》、淘宝线下社区店以及“快乐淘宝'‘的运作,淘宝网希望在任何有需求的时候及时出现,并不一定要上网。淘宝的扩张,直接促成了大淘宝战略执行委员会的顺势成立。这个从2008年就酝酿耗资50亿元启动的大淘宝战略,终于在两年之后宣布止式启动,要做电子商务的服务供应商,为所有的电子商务参与者提供“水、屯、气”等基础服务,让网络零售成为主流,从此拉开了阿里巴巴集团主席马云大淘宝航母梦想的序幕,他要复制淘宝扩张的模式,整合旗下的媒体业务,建立一个新的媒休帝国。大淘宝要通吃电子商务1刀24 阿里巴巴宣布为了从组织上确保大淘宝战略的成功执行,阿里巴巴成立大淘宝战略执行委员会。大淘宝战略组成公司包括淘宝网、支付宝、阿里计算、中国雅虎以及公司之下属公司及相关部门,执行委员会成员包括执委会主席陆兆禧、首席战略官曾鸣、首席技术官王坚、首席人事官彭蕾、首席财务官张勇、首席市场官王帅。作为国内最成功的C2C模式(个人与个人之间的电子商务)代表,阿里巴巴旗下的淘宝网自身资源丰富,已经占据了80%的市场份额,,公司之前宣布2009年全年交易额达2000亿人民币,预计2010年该目标将翻一倍至4000亿人民币,有望超过全球知名C2C公司Ebayo阿里巴巴并非只有淘宝一家近乎垄断市场的企业,还有主营B2B(企业与企业Z间的屯子商务)的上市公司阿里巴巴和在线支付工具支付宝,大淘宝战略将协调这些资源,帮助商家以低成本、高效率进入电子商务领域。据了解,大淘宝战略第一步是打通淘宝和阿里巴巴平台,形成B2C2C商业链条,第二步是发布“淘宝合作伙伴计划”,召集各方面的电子商务外包商,为淘宝卖家、中小企业提供个性化产品和个性化服务。淘宝网总裁兼CEO陆兆禧之前接受媒体采访时,曾表示未来5年内,淘宝网交易规模将超过1万亿元,还将会有第二个、第三个50亿元的追加投资出现。此次大淘宝战略正是淘宝网意图打造更大电子商务生态圈的表现,让所有的网商在网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻。淘宝网公关部经理颜乔向早报记者表示,大淘宝,就是所有想用电子商务的人都不用自己花成本去做,只要利用淘宝的服务就可以了。“整个阿里巴巴集团的II标就是成为丸联网技术服务的提供商,犬淘宝其实是一个路径。”颜乔说道。颜乔介绍道,大淘宝最主要的就是开放了API(应用程序接口),即开放淘宝的底层数据,使得各方都能参与进来,开发新的实用软件,如第三方开发者基于淘宝后台开发交易插件置于论坛,然后通过这个插件进行相关交易,而不需登录淘宝网完成交易。横向扩张:淘宝媒介大拓展淘宝网显然已经不满足其“网''式生存,正在把商品买卖通过其他媒介途径送到大众面前,从淘宝杂志《淘宝天下》到淘宝线下授权社区店,淘宝网在一步步地扩张自己的营地。去年12刀29日,淘宝网和湖南卫视宣布双方投资1亿元成立跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”,该公司将筹备一档电视剧,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道,引导潜在的用户流向快乐淘宝购物。湖南工视持股51%,主要负责节目,淘宝网持股49%,负责招商。一旦该频道正式开播,淘宝将从“在线购物"转换为“电视购物",观众可以在家通过遥控器直接选