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专注女性营销adtime发布护肤品市场报告.doc


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专注女性营销adtime发布护肤品市场报告.DOC:..专注女性营销AdTime发布护肤品市场报告据粗略统计,女性每年的消费额是男性的7倍,并成为市场上一个新的经济增长点,同时女性也是家庭消费结构、消费方式的主要影响者和家庭消费品购买的主耍实施者。在消费市场日益成熟的今天,女性逐渐占据了消费市场的统治地位。据粗略统计,女性每年的消费额是男性的7倍,并成为市场上一个新的经济增长点,同时女性也是家庭消费结构、消费方式的主要彩响者和家庭消费品购买的主要实施者。特别是在电商崛起的当下,女性也当仁不让地成为网购的消费主力,并成为了人数据营销领域中非常值得特别关注的群体。因为事实证明,人数据对于女性消费决策的影响力非常大。针对于此,大数据营销企业AdTime针对女性非常关注的护肤品行业,进行了多维度的细致调研,从市场研究、消费研究、竞品研究三方面入手,涉及了国内外多个化妆品品牌为调研对象,最终形成系统的行业数据报告。借此深度洞悉女性的购买****惯和触媒****惯,精准把握女性消费心理。bl前我国护肤品市场规模呈高速膨胀势态,行业仍处于增长期。2016年护肤品类市场容量达910亿元,是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-%,%的增速。根据Euromonitor的预测,耒来5年护肤品类将继续保持10%左右的增速,预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。中国的护肤站市场吸引了众多国际知名晶牌的加入,%,市场集中度比较高,这是由护肤品行业的口身特点所决定的,该行业没冇很强的技术和渠道壁垒,较容易进入,因而品牌间竞争激烈。按照价位和冃标消费群,护肤品品牌分布大致町分为:大众、中档、高档三大类。外资品牌占据中高档市场,本土品牌占据大众市场,后者正在向屮高档市场发力。数据显示,互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主,国产品牌中的相宜木草、佰草集表现岀色。随着、经济能力的提高,越來越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品,面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。在消费研究方面,护肤品女性消费者高于男性,女性特征明显,占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均,1=1标群体年龄段(25-39岁)占比例35%,50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元,美口类护肤站消费者的收入较之略高12%,月均收入4922元。二线城市受众占比最高,可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点,三线城市次之。在全国整体护肤品消费者小,接触频率最高的是滋润功能(%)、美111(%)功能的护肤站,消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤晶涵盖各年龄段的消费者,需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。护肤晶消费心理描述:护肤品用户在触媒****惯方面有较大改变,近年来,主要媒介接触中,女性护肤品使用者更多接触互联网,互联网接触逐年上升。同时,杂志依然是重要的媒介通路,但重要性逐渐有所降低。在互联网网站种类繁多的今天,电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带來更多选择和便捷,女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者青睐。将所有传播途径综合比较,口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大,远超过广告;一线销售人员对高

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  • 时间2019-09-13