化妆品广告创意调研研究分析.doc

化妆品广告创意调研分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 资生堂资生堂(Shiseido)日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。心机系列资生堂心机系列每次出招都令人眼睛一亮!2010年秋妆从满溢美丽能量的花朵中撷取色彩的设计灵感,搭配高质感的创新质地,创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。另外,全新心机秋妆皆为2-in-1的高机能产品,简单的步骤就能创造出令人目不转睛的妆感,让女性能轻松地藉由彩妆实现理想中美丽而自信的自己,同时将改变後的美好氛围渲染周遭的世界。改良以往,口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点,全新心机磁光蜜口红,由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成,只要涂抹两层不同效果,即能完成前所未见的釉彩美唇。其中,磁密唇膏正如其名,拥有如磁铁般紧紧吸附密著於双唇的特质,藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物,让瓷釉般鲜艳有光泽的唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部,展现令人惊艳的亮泽存在感,6小时持久显色、不易晕染也不易掉色。你心动了吗?2011春夏彩妆系列Shiseido2011春夏彩妆系列有十二个新颜色的唇膏,也有很多不同颜色的眼影组选择。从广告照中看出来,Shiseido这个2011带来的将会是一个闪烁的初春。无论是唇膏或是眼影都有一阵阵的闪粉,Shiseido将重点颜色放到紫红色的嘴唇上面,淡淡的眼妆加上突出的唇膏。如果喜欢或者想尝试粉红色眼影的朋友,或者可以选择古铜色的粉底,来一个健康肤色的春天。秋妆LOOK‘这个造型是华丽、时尚和自信的。’---活颜悦色彩妆总监DickPage。活颜悦色彩妆系列对色彩的要求,就是细致、明亮。若能有一张好的油布,就能实现细致、粉嫩、清新的外型。’--活颜悦色彩妆总监DickPage全球原物料石油物价不断上涨,震荡的经济状况及时尚工业全球化,种种因素带来压力,让设计师们似乎已经舍弃创意与新颖,取而代之兴起的是形式控管及市场导向的美学。因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监DickPage,让TheMakeup2008秋季彩妆走‘经典’路线,对时髦的五○年代缅怀致敬,强调形式与女性化轮廓,而非创新的布料、图腾和科技。然而,仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素,为彩妆增添几许风味。资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬之美、一生之美”。这句话包含了“发现新的更深层的价值,创造美丽的文化生活”这一企业理念,并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想,发挥企业的社会作用。兰芝兰芝,英文LΛNEGE,来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团,是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。如今LΛNEGE兰芝的清新与快乐从韩国,一路“延伸”到了香港、上海,与爱美的“您”相识、相知。在法语里,LANEIGE意味着雪。冬去春来,第一道融雪幻化出的曙光。水和光的“浪漫相遇”折射出兰芝快乐的内涵,水代表兰芝的护肤品;光代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同打造了兰芝的清新与快乐,让女性拥有“水漾容颜”,让女性“清新每天”。2011缤纷普普风系列2011缤纷普普风系列 1960年代的时尚革命风,将于2011年再现摩登复古潮!60年代是一个无论在科技、建筑和平面设计都急速进步的年代,迷你裙、鲜艳生动的颜色、几何图案、自然简洁的视觉风格,就是60年代最时尚的基调。50年后,时尚重新走上‘摩登复古潮’,‘创新、基调、甜美、简单’将成为2011年春夏时尚流行的代名词!LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】,即以简单、几何的概念为灵感,回复60年代的妆彩视觉,让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息,再现“摩登复古风潮!四色眼彩60年代,时尚超模Twiggy(崔姬)的出现,如同一场时尚革命,彻底改变了人们对美的定义。她以独特的个人魅力,引领60年代最前卫的风潮与妆容,一直至今,各式元素每每引爆时尚创意、毫不退潮流双头造型设计让携带更方便 墨黑色眼线勾勒出亚洲人梦寐以求的完美眼神,卷翘睫毛膏让俐落眼神多了壹份甜美。缤纷普普两用眼睫笔神奇的3色渐层唇蜜(粉+橘+米),混合后创造出柔软自然闪烁的惊艳唇色,使用后水润感饱满维持一整天。缤纷普普初春晶莹唇蜜蜜桃